COTTM2025吸引了包括埃及、突尼斯、尼泊爾、蒙古、秘魯等傳統目的地，以及希臘愛奧尼亞群島、阿曼等新興旅遊目的地的積極參與。俄羅斯國家旅遊局更是率30餘家機構參展，成為本屆展會的一大亮點。突尼斯駐華大使Adel EL ARBI、蒙古國駐華大使Enkhbold恩赫包勒德等外交官親臨現場，彰顯了國際社會對中國出境旅遊市場的高度重視。
在俄羅斯國家旅遊品牌「發現俄羅斯」(Discover Russia)展區內，16個地區及30餘家參展單位，包括旅行社、民俗文化綜合體、博物館、酒店集團及航空公司等多元業態集體亮相。
俄羅斯戰略發展中心還正式發布了國家統一旅遊品牌「發現俄羅斯」(Discover Russia)，並與各地方政府代表共同啟動了B2B商務洽談會。俄羅斯展團攜手駐華商務代表處及北京俄羅斯文化中心聯合舉辦中國旅遊業界圓桌會談，就潛在合作項目展開深度磋商，並現場推介適配中國遊客的特色旅遊產品。
「中國遊客的要求很高，已不滿足於常規觀光路線。他們正在尋找獨特的體驗和不尋常的路線。各地區在為中國遊客開發旅遊產品時，都很註重互動形式和個性化服務。我們將通過展會進行現場問卷調查，深入洞察中國遊客偏好，據此優化俄羅斯旅遊產品與服務，更好地滿足中國市場期待。當前中國遊客主要集中在遠東地區、莫斯科和聖彼得堡，但旅遊需求在不斷變化。2024年，到俄羅斯旅遊的中國遊客人數已超過120萬，是去年同期的2.5倍，互訪遊客總數達278萬人。我們要指出的是，去年前往遠東地區的中國遊客人數與截止到2023年底前往俄羅斯的中國遊客總人數相當。中國遊客對俄羅斯的興趣與日俱增。」戰略研究中心國際旅遊發展中心主任奧列格·科丘格表示。
COTTM項目總監卿清暉在開幕式致辭中回顧了展會20年的發展歷程。她表示，自2005年創辦以來，COTTM已累計服務全球100多個國家的6000餘家參展商，見證了中國出境旅遊行業從批零體繫到OTA崛起，再到如今多極格局的演變。她特別提到，以Deepseek為代表的AI技術正深刻改變行業生態，推動行程規劃、個性化體驗和效率提升等方面的創新。
與展會同期舉辦的「COTTM會議」集結了30餘位行業領袖，圍繞「出境旅遊新趨勢」「目的地營銷創新」「數字化轉型」等熱點話題展開深入探討。25日下午，展會舉辦了「COTTM出境旅遊投資&發展論壇」，為中國文旅投資者和海外目的地搭建合作橋樑。此外，俄羅斯、埃及、突尼斯等國家旅遊局及中國郵輪公司將在「COTTM活動中心」進行專題演講，俄羅斯和蒙古國文化表演為與會者帶來了獨特體驗。
中國旅遊研究院(文化和旅遊部數據中心)國際交流部主任楊勁松
中國旅遊研究院(文化和旅遊部數據中心)國際交流部主任楊勁松在會議中指出，中國出境旅遊市場正在經歷顯著的恢復性增長。2024年第一季度，全國移民管理機構累計查驗出境旅遊人員1.63億人次，同比上升15.3%;內地居民出入境276萬人次，同比增長14%。文化和旅遊部發布的《全國旅行社統計調查報告》顯示，2024年上半年出境旅遊人次數和人天數分別增長近3倍，展現出強勁的復蘇勢頭。因此，中國出境旅遊的確定性正在強化。
華程國旅集團副總裁、集團市場銷售部總經理潘渤分享了對未來中國出境旅遊市場的洞察與預測。他指出，報復性消費熱潮已經結束，理性消費逐漸成為主流。2024年長線出境旅遊人群全球下降了10%，而亞洲地區則表現出強勁增長。
在人群迭代方面，銀髮族對旅遊的舒適性、醫療健康保障和深度文化體驗有更高的要求，成為高端定製遊的重要客群。同時，Z世代的崛起也為出境遊市場註入了新的活力。這一群體更註重社交媒體推薦和體驗分享，對旅遊產品提出了更高的要求。
眾信旅遊集團副總裁曹建指出，政策紅利對「銀髮經濟」的重視為旅遊行業帶來了新的機遇。碎片化、多元化的旅行方式逐漸成為主流。遊客更傾向於選擇非高峰時段出行，並偏好更加個性化、定製化的旅行產品。
卿清暉透露，今年9月19-21日，COTTM還將在成都推出「COTTM探險旅遊展覽會」，進一步拓展細分市場，推動行業多元化發展。
