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　　2025年春節假期，湖南懷化市洪江古商城以獨特的人文景觀、精彩紛呈的春節文化活動和不斷升級的基礎設施吸引了八方遊客，再次交出了一份亮眼的答卷。

　　近年來，洪江古商城以創建5A級旅遊景區為抓手，以文旅融合為核心，創新文旅業態為突破，大力推進項目建設，不斷提升服務設施水平，讓這座沉澱着千年歷史文化的古老商城實現了華麗轉身，一幅文旅產業高質量發展的壯闊圖景正徐徐展開。

　　激活體制機制「新引擎」，凝聚創建「向心力」

　　同舟共濟揚帆起，凝心聚力破浪行。洪江區將洪江古商城創建國家5A級旅遊景區作為重點工程，從組織領導、政策支持、資金保障等多方面入手，構建全方位的體制機制保障體繫，形成合力，為創建工作提供堅實後盾。

　　該區成立了高規格的創建工作領導小組，印發《洪江古商城創建國家5A級旅遊景區總體工作實施方案》，明確職責分工，形成了「一把手」親自抓、分管領導具體抓、各部門協同配合的工作格局。領導小組定期召開創建工作推進會，及時研究解決創建過程中遇到的困難和問題，確保創建工作有序推進。

　　在創建過程中，該區採取「一個項目、一名領導、一套班子、一個方案、一抓到底」的工作機制，對重點難點項目實行領導包保制度，構建「橫向到邊、縱向到底、責任到人」的落實體繫，並將創建工作作為全區績效考核重要指標和幹部選拔任用重要依據，實行正向獎勵加分制度，實現了工作落實可量化可比較可考核，有力推進了創建工作。

　　為確保創建工作有章可循，該區完成《洪江古商城創建國家AAAAA級旅遊景區提升規劃》《洪江古商城視覺形象識別繫統設計（VIS）》等10餘項專項設計，並通過省文旅廳評審，明確了洪江古商城 + 沅水構成「江與城」的創建範圍和發展方向，為創建工作提供了科學指導。同時，出台《洪江區文旅產業發展獎勵辦法（暫行）》，每年統籌安排不低於1000萬元的文旅產業發展專項資金，激勵旅遊品牌創建，刺激旅遊市場消費，培育壯大文旅融合消費新業態、新產品，促進旅遊要素企業做強做大。

　　洪江區全區上下全力服務文旅項目建設，在項目審批、土地供應等各方面，開闢綠色通道，為項目建設提供「保姆」式服務，並加強與上級部門的溝通協調，積極爭取政策支持和項目資金，為創建工作創造有利條件。

　　文旅融合C位出道，新業態強勢「上分」

　　今年春節，洪江區「洪福洪江年」春節文化繫列活動，為當地居民和遊客帶來別具一格的新春體驗，全國各地遊客紛至沓來，洪江古商城成為了遊客的熱門打卡地。

　　近年來，洪江區深挖洪江古商城的歷史文化內涵，以「商道文化」為核心，精心策劃各類文旅活動，不斷豐富旅遊業態，讓遊客在洪江古商城中感受深厚的文化底蘊，享受多元化的旅遊體驗，全力推動洪江古商城5A級旅遊景區創建。

　　圍繞四季主題遊、傳統節慶遊和旅遊消費熱點，洪江區持續策劃洪福洪江年、瀟湘舞龍大會、「八月天天樂」等品牌活動，積極打造「5G+5A」等智慧旅遊新產品。彩紛呈的特色節會和文旅活動，擦亮了洪江古商城旅遊品牌，受到越來越多遊客的推崇。

　　該區還不斷升級遊客體驗，通過「又見小城故事」「桐油花開」「一代洪商」等商道主題沉浸式演藝，將商道文化元素全面融入歷史文化保護空間、景區遊覽體驗空間、古城居民生活空間、生態休閑娛樂空間和旅遊公共服務體繫。深度、多元化的文旅模式，讓遊客的體驗實現了從單純「逛吃」「視聽」再到文化感悟的轉變，在重塑旅遊消費格局的同時，給景區增添了濃厚的文化氣息。

　　走進洪江古商城「煙雨洪江」街區，特色購物、旅拍、美食、精品民宿、文創商店等文旅業態隨處可見。古商城景區聚焦商、養、學、閑、情、奇等特色點，積極打造吃、住、行、遊、購、娛產業鏈條，開發了以商道文化為核心，集觀光遊覽、文化體驗、夜遊消費、文創購物、休閑度假、研學教育六大繫列主題旅遊產品。

　　去年，景區內的沅水流域碑刻拓片展示館、洪瓷文化展示館、陳少雲藝術館等文化業態相繼開館運營，滬湘民居、「水棲·龍門」等一批精品民宿入駐，景區文旅業態的逐步完善豐富，讓洪江古商城的「文化味」愈加濃厚。據了解，目前該區培育了12類100餘個旅遊業態，洪江古商城內入駐企業、商戶、攤販近200餘家，夜間經營商戶佔比95%以上。

　　來到洪江古商城碧水雲天研學營地，新穎的建築令人耳目一新。該建築面積約14000平方米，含宿舍、食堂、活動中心、教室、運動場、休閑場等功能區域，研學床位700張，可供1000名學生同時就餐。為滿足不同遊客群體的需求，洪江區積極培育研學旅行新業態，拓展旅遊市場。該區將洪商文化、非遺文化、建築文化、民俗文化、紅色文化等元素進一步挖掘、融合，集結專業的研發團隊，設置適合學生的主題和體驗項目，並積極提升硬件設施，讓洪江古商城研學旅行品牌成為新亮點。

　　精彩紛呈的文旅活動，不斷完善的文旅業態，有力提升了洪江古商城的知名度。洪江古商城先後獲評中國十佳古城、國家級夜間文化和旅遊消費集聚區、中國華僑國際文化交流基地等榮譽稱號，2017年納入國家旅遊局「十三五」旅遊發展規劃的長江國際黃金旅遊帶名錄；2019年納入文化和旅遊部「一帶一路」文化產業和旅遊產業國際合作重點項目；湖南省瀟湘舞龍大會成功入選「2024中華體育文化優秀項目」並永久落戶洪江區。

　　在苦練「內功」的同時，洪江區積極融入懷化旅遊「金三角」建設。今年1月，懷化旅遊「金三角」旅遊專線車和水上遊覽專線先後開通，將洪江古商城、安江農耕文化旅遊區、黔陽古城三地緊密串聯。洪江區充分利用沅水核心軸，深挖「商通天下 洪福洪江」文化內涵，打造以中華商道文化為特色的世界文化遺產地，加強與安江農耕文化旅遊區和黔陽古城的合作聯動，推進「千裏沅江·生態畫廊」水上旅遊等品牌項目開發，讓人文底蘊深厚、山水風光秀麗的洪江煥發出迷人的風採。該區還進一步鞏固長株潭省內核心市場，強力撬動粵港澳大灣區、長三角、成渝城市群等中遠程市場，不斷提升「銀齡市場」、研學市場、自駕市場等含金量。

　　景區建設「加速快跑」，基礎設施「蝶變」升級

　　3月7日晚，洪江區「芳華年代」景區燈火璀璨，人頭攢動，該區慶祝「三八」國際勞動婦女節活動在此熱鬧舉行。洪江區立足工業史，盤活傳統工業遺存，精心打造「芳華年代」工業文旅項目，並推出以洪江區工業、商道文化為主線的遊覽路線，打造洪江區專屬地域文旅IP，形成與洪江古商城相得益彰的文旅新地標。目前，「芳華年代」二期工程正在如火如荼建設。

　　近年來，洪江區以文旅項目建設為抓手，進一步加大投入力度，不斷完善景區基礎設施，打造文旅新地標，提升旅遊服務功能，為創建5A級景區築牢硬件基礎。

　　該區按照「修舊如舊」的原則，對洪江古商城核心景區的200餘棟古建築進行風貌改造和修繕；完成洪江古商城古建築群國保建築修繕工程和消防工程建設，對古商城進行環境整治和「管網改造」，不斷改善景區的環境質量和安全條件；啟動半個銅錢劇場周邊建築風貌改造、大隱亭建設、聚寶廣場建設、裏仁巷6號建築風貌改造、青山界廣場提質改造等項目，全力打造新的景點和休閑空間，豐富遊客的遊覽體驗。

　　5A級景區的創建是一個繫統工程，洪江區將創建工作與城市更新、舊城改造、產業升級、民生保障協調同步。該區針對遊客在吃住行遊購娛和群眾的急難愁盼問題，提出100多條改進措施。新建及改造旅遊公廁14座；完成洪江古商城核心景區的環境整治和文旅景觀提升工程，拆除3棟不協調的現代高層建築，對23棟建築實施外立面改造；完成高坡街歷史街區、巫水路、幸福西路至雄溪路風貌改造。

　　一個個文旅項目建設的加速完成，讓洪江旅遊的廣度、深度得到不斷拓展，旅遊品質得到有效提升，但洪江區並不滿足於此。在創建國家5A級旅遊景區的徵程中，洪江區進一步加大項目資金投入力度。

　　據了解，該區5A級景區創建項目總投資預計6.6億元。已完成投資1.5億元，洪江1915遊客中心提質升級、西遊客中心建設、旅遊廁所提質改造、智慧旅遊基礎平台建設等項目已基本完工。目前，該區正在全力實施川山水上遊客服務中心建設、洪江古商城旅遊公共服務設施提升、資源保護與環境整治提升、文旅景觀提升、兩江四岸建築立面改造與環境整治、交通提升、「5G+5A」智慧旅遊標桿景區建設、水上旅遊開發、洪江古建築群保護開發項目等重點項目建設。

　　為提升遊客接待能力和服務水平，洪江區加快推進遊客中心建設。啟動東西遊客中心改新建，按照5A景區標準，完善遊客中心的諮詢、售票、休息、醫療急救等功能設施，為遊客提供更加便捷、舒適的服務。同時，加強景區停車場建設，增加停車位數量，優化停車管理，解決遊客停車難題。

　　該區積極推動文旅融合創新，緊扣商道文化的活化體驗，圍繞視覺科技賦能，擬打造1條沉浸式體驗遊線，3大視覺體驗場景，8大文化體驗景點，通過手機端和聲光影兩種模式，結合真人實景，打造AR數字人、AR造夢空間、全息真人秀、AR劇本遊等數字化體驗產品。此外，推進劇本遊、短視頻影視拍攝製作等項目落戶洪江區；加快金融一條街和青樓一條街提質建設，提升演藝品質。

　　站在新起點，洪江區全區上下湧動着奮進的力量，該區正以創建國家5A級旅遊景區為契機，進行一場美麗的蝶變。不久的將來，洪江古商城必將以全新的姿態迎接八方遊客，開啟屬於洪江文旅的盛世華章。（林振林）