今年春節是「春節——中國人慶祝傳統新年的社會實踐」成功申報人類非遺代表作名錄後的首個農曆新年。受政策紅利持續釋放、產品供給不斷提質等多個利好因素加持，湖南省春節文旅市場呈現出年味濃、人氣足、消費旺的良好態勢。
根據手機信令大數據建模分析：1月28日至2月4日，湖南累計接待遊客5395.51萬人次，同比增長46.37%；實現遊客總花費759.22億元，同比增長16.51%。
市民和遊客在長沙橘子洲景區觀光遊覽
省外遊客保持增長
全省接待省外遊客1642.32萬人次，同比增長31.95%，佔遊客總人次的比重超3成，長沙入選多個OTA平台春節跨省熱門目的地前十。據攜程數據顯示，春節期間全省和長沙市的入境遊訂單量分別同比增長61%、98%，長沙市接待入境遊客人次同比增長71.05%。
春節假期，不少家長帶着孩子來到湖南省地質博物館參觀學習
新型業態熱度攀升
康養遊、祈福遊、紅色遊、文博遊備受市場青睞。郴州「水潤福城·十泉十美」珍稀溫泉康養產品火爆出圈，汝城縣、蘇仙區、宜章縣等地多家溫泉酒店客房出租率達100%。
南嶽區接待遊客174.61萬人次，同比增長30.02%。韶山、沙洲村等紅色旅遊景區接待遊客人次增幅明顯。湖南博物院接待遊客超11萬人次，實現文創收入83.5萬元，創歷史新高。
衡陽南嶽裏遊人如織
衡陽市累計接待遊客702.93萬人次，同比增長41.38%；遊客總花費71.90億元，同比增長51.97%，兩項指標均排全省第二、僅次於省會長沙。接待省外遊客276.69萬人次，總量和增幅均位居全省第一。
非遺元素更加凸顯
全省各地線上線下聯動開展「歡歡喜喜過大年」繫列活動480餘場次，引導市民遊客在尋年味、品年俗中感受更多年趣。「非遺賀新春——趕個年味集」、全國春節「村晚」主場活動等受到熱捧，2025湖南戲曲春晚觀看量破500萬人次、全網傳播量達4.2億次，首個「非遺版」春節成為網絡熱詞。
春節假期，不少遊客來到鳳凰古城，感受新年的祥和、歡樂與美好
文旅市場安全穩定
湖南智慧文旅平台數據顯示，春節假日期間全省文旅市場網絡口碑好評率達83.54%，同比增長6個百分點。未發生重大安全事故、重大旅遊投訴、重大負面輿情，為廣大遊客營造了安全平穩、歡樂祥和的節日氛圍。（來源：文旅湖南）
