圖：調查顯示，價格親民的原作、特色藝術展覽的周邊衍生產品，是目前最受中國藝術消費人群青睞的板塊

　　中國藝術品消費市場正在成形，其市場潛力巨大；大眾富裕階層和80後、90後消費者是泛藝術消費市場的主力軍。目前，中國已是全球最大的創意家居用品製造國、消費國。家居用品年銷售額不斷上升，2017年中國家居用品銷售額大約為1.3萬億元人民幣，超過歐洲。/華安基金首席經濟學家 林采宜

　　一、藝術消費市場潛力巨大

　　1、中國藝術品消費市場逐漸成形，市場潛力巨大

　　藝術品消費市場主要由原創藝術品、藝術衍生品、設計產品等組成。其中，原創藝術品除了消費功能外，更多表現在收藏和投資功能，藝術衍生品、設計產品市場則是非常鮮明的以消費為主導的市場。在藝術市場交易中，藝術衍生品的成交額要6倍高於藝術原創品的成交額。隨着收入提高和消費升級，新興的藝術品消費市場正在中國逐漸形成。根據《中國藝術消費品指數》調查報告，價格親民的藝術家原作、特色藝術展覽的周邊衍生產品、藝術家及設計師與品牌跨界合作的時尚產品、旅遊景點紀念品，是目前最受中國藝術消費人群青睞的板塊。

　　2007至2017年，中國藝術品市場總體交易規模年均增長率約為8.5%，專家預測，2020年中國藝術品市場交易規模將有望達到171億美元，拍賣以外的一級市場也將達到51億美元的成交額。

　　2、財富增長和消費升級是藝術消費市場的主要驅動力

　　目前，大眾富裕群體（個人可投資資產在60萬至600萬元人民幣之間）、年輕消費者及網路購物是主要的消費驅動力，預測可推動1.8萬億美元的消費增長。從年齡結構看，大眾藝術消費人群中，30歲以下佔50%，30至40歲近30%，80後和90後已然成為藝術消費市場的中堅力量。

　　從藝術消費產品單價來看，5000元（人民幣，下同）是中端、高端市場的分界線，僅有不足10%的消費者可以接受5000元以上的定價。但是數據增長趨勢顯示，年均收入2萬美元以上的家庭儘管數量只佔20%，但其消費總額卻佔42%，中高收入階層是藝術品消費市場的核心群體。

　　 二、中產及以上收入階層是藝術品消費市場主力軍

　　1、富裕人群是藝術品消費市場的主力軍

　　隨着經濟增長，中國富裕群體的規模也在不斷增長，2017年，個人可投資資產在60萬以上的大眾富裕群體已經超過2000萬人，估計到2020年將突破3000萬人。調查數據顯示，旅遊、運動及收藏成為該群體最偏好的三種消費方式。且家庭資產越大，對藝術品收藏的偏好度越高。珠寶、字畫是富裕階層最感興趣的收藏品種，其次為玉器、瓷器。接近50%的藝術品消費金額在10萬元以下，消費額在10萬至50萬之間的交易佔比35%。

　　2、中產階層在藝術和文化消費方面潛力巨大

　　傳統意義上的藝術品是主要滿足審美需求，而藝術衍生品及設計品則使得藝術品消費從審美走向實用。京東商城調查數據顯示，網上購物群體（以80、90後為代表的新中產人群為主）中有25%以上對藝術品相關領域感興趣，也是線下藝術場館的常客。現當代藝術原作和衍生品成城市中產人群的主要關注點。

　　從家庭收入來看，2015年，中國中產人群佔比超過三分之一。這些人群娛樂文化支出在全部開支中的佔比約為1.3%，戶均消費金額為2755元。按戶均人口3人推算，目前中國中產人群在文化娛樂方面的消費將超過4200億元，並隨着收入的提高呈現不斷上升趨勢。

　　　　三、藝術品和文化消費市場供給現狀

　　1、大部分畫廊從藝術收藏轉向藝術消費

　　作為最直接的藝術品銷售場所，畫廊在藝術品供給市場佔有十分重要的地位。2017年，中國藝術市場總成交額達到133.8億美元，同比上漲14%，其中70%來自拍賣。

　　在拍賣引領着成交額增長的同時，畫廊由於前期投入較大，收入不穩定，近3年來發展緩慢。售價5萬元以下的作品達到50%以上，年銷售作品超過20件的畫廊只佔60%。目前，內地畫廊發展呈現藝術品消費的導向，「讓生活藝術化」成為多數畫廊生存的實際選擇。

　　調查數據顯示，畫廊的藝術品購買者60%是來自IT行業、設計行業、藝術行業的藝術品愛好者。另一些則來自財富階層，如企業家、名人等，這部分人群佔27%。此外，以投資為目的企業收藏有13%。同時，90後消費者（藏家）在畫廊消費者群體中的佔比在不斷增長。

　　2、文創及高端家居市場潛力巨大

　　類藝術品市場主要由文化創意藝術衍生品及文創家居用品共同組成。隨着居民收入水準的提高，消費者不再簡單地以功能性和實用性作為是否購買家居用品的主要評價標準，設計風格、文化內涵、創意理念是否滿足「生活藝術化」成為富裕人群選擇家居用品的重要標準。

　　2017年，全國規模以上文化及相關產業總營收9.2萬億元，比上年增長10.8%。其中，文化創意設計和服務、文化藝術服務、工藝美術品的生產佔比31.4%。文化藝術服務基數最小，只有434億元，但增長最快，2017年實現了17%的同比增長。文創產業的投資隨着居民消費升級也相應增長，2018年一季度，文化藝術品行業投資同比增長17%。

　　目前，中國已是全球最大的創意家居用品製造國、消費國。家居用品年銷售額不斷上升，從2010年以來，年均增長率約為11%。2017年國內家居用品銷售額大約為1.3萬億元。大於歐洲主要國家（2016年英國、德國、法國、荷蘭四國家居銷售總額只有1450億歐元）。

　　但到目前為止，中國具國際品牌影響力的創意家居用品企業仍然較少，家居市場主要以定製為主導，品牌傢具的市場地位與歐美國家仍存在明顯差距。

　　四、藝術消費從「為收藏服務」到「為消費服務」

　　1、互聯網成為藝術消費市場新管道

　　數據顯示，目前藝術消費品實體店的銷售總額遠大於網路銷售。2017年，全球藝術品及古董線上交易額約54億美元，佔市場總成交額的8%，同比增長10%，遠低於互聯網銷售23%的增長水準，不管是畫廊還是拍賣行，線上交易中近40%是新客戶。

　　在中國，通過在網路平台參與藝術品交易的人群亦在快速增多。調查數據顯示，中國78%消費者的購買決策都受到線上廣告和輿論的影響，選擇線上藝術品交易者多屬年輕、中產階級、高教育水準，這部分群體購買力強而且具有很強的市場影響力，其中有19%是新客戶。

　　2、高端家居市場存在巨大供給缺口

　　隨着富裕人群保持較快增速，中國消費升級趨勢明顯快於海外市場，兼顧藝術審美和實用功能的中高端家居市場存在巨大的供給缺口。以高端傢具300億的市場容量（引自Frost&Sullivan）估算，2017年，中國高端家居品牌（亞振、美克、皇朝）份額總和尚不到20%。其中美克家居從OEM運營模式轉型品牌供應商之後，盈利能力顯著提升，目前其市場佔有率約3.5%。

　　雖然普通家居行業准入門檻較低，但中高端傢具細分市場由於產業鏈附帶的工藝、風格、管道、品牌要求很高，因此實際進入門檻較高，競爭較為寬鬆。此外，儘管中國創意家居用品電子商務銷售還處於初級階段，但O2O電子商務模式為產業升級換代提供了新的動力和路徑，將成為中國創意家居用品銷售的發展方向，具有廣闊的發展空間。