內地五一黃金周日前展開，香港不少地方都見到大批旅客，一些打卡地點更是人山人海。然而，我們除了關注黃金周可為香港帶來多少經濟收益外，更應該視它為檢驗香港旅遊業發展的指標。透過比較分析旅客的觀光路線、消費意欲及相關數據，制定具針對性的政策方針，才能令香港旅遊業實現升級轉型。

　　入境處數據顯示，黃金周首日共有超過100萬人次出入境，入境人次超過54萬，其中內地訪客超過22.1萬人次，不論內地訪客和其他訪客均較去年同期上升，但首日數據是否能反映整個黃金周的表現，仍要靠時間驗證。

　　可以肯定的是，內地仍然是黃金周入境旅客的主要來源地，而海外遊客的數量近年也明顯有上升趨勢。就市面情況而言，尖沙咀等名店仍然受到一定青睞，廣東道外不少店舖都有遊客排隊，傳統景點如星光大道、迪士尼樂園亦人頭湧湧。值得留意的是，不少遊客還瞄着新的打卡地點，例如內地熱播電視劇《難哄》取景地點大坑炳記茶檔、堅尼地城海旁、舊油麻地警署等等。今年黃金周也掀起一股「露營風」，西貢大浪西灣沙灘營地擠滿內地遊客。西貢萬宜水庫東壩也是旅客的郊遊熱點。這些新改變新趨勢，值得仔細研究並作出進一步的深度規劃。

　　比方說，如大坑炳記茶檔這些原本「不起眼」的地方，一夜間變成炙手可熱的打卡點，便是一個不能不重視的現象。炳記茶檔之所以突然受追捧，一來是電視劇在此取景，自然而然地吸引粉絲前來重現劇中場景；二則是其本身有多位明星及歌手到訪，具有一定知名度，於是順理成章地產生了相乘效應。

　　其實這種「聖地巡禮」模式並不少見，例如日本很多鄉間或郊外地方交通不便，卻因為是動漫取材的地方，每年吸引全球大量動漫迷和遊客前來一睹其貌。在全球掀起熱潮的3A遊戲《黑神話：悟空》，也因為遊戲美術設計取材自山西小西天、大同一帶的佛寺，令當地變成熱門「打卡」地點。重點是，就算不是作品本身的粉絲，但社交平台「一傳十、十傳百」的流量帶動下，景點也可以產生超出原本預期的吸客力度。

　　然而，做好「聖地巡禮」並不是守株待兔。如果光就現時炳記的例子來看，客量和消費量上升的也只是炳記本身，並不是具旅遊區規模的整體經濟價值增長。「聖地巡禮」不是只放着景點不管就可以自然吸引遊客，政府的支援、規劃、配套一樣至關重要。例如日本的做法是地方政府設計「巡禮地圖」，住宿、餐飲、商品銷售、導遊等領域全方面提供配合，這樣不僅能帶動當地經濟，更可創造就業崗位。

　　整合資源衍生經濟效益

　　香港近年來確實多了不少新的打卡熱點，但這些打卡地點目前只是個別地發揮作用，遊客去到這些地方、拍完照、打完卡，隨即離去，未能衍生出實質的經濟效益，這無疑是在浪費寶貴的旅遊資源。當局最近在宣傳香港旅遊體驗，無疑是向着深度、文旅的方向作出改變，但同一時間，也要系統整合現有資源，把不同地區的新舊景點串連在一起，以清晰路線引導遊客的行程體驗，刺激潛在的消費客群，這才能發揮出這些打卡熱點的真正價值。

　　有關配套不足的問題，其實過去也一直有業界人士提出。如西貢萬宜水庫東壩，雖然風光明媚，但周邊基礎設施卻明顯不足，例如現場的洗手間不足，女性遊客往往要輪候十數分鐘，而且設置的流動洗手間也出現損壞和衞生惡劣等問題。大浪西灣沙灘亦出現交通班次疏落、公廁、休憩處不足等問題。即便現時許多遊客為嘗鮮而前往露營，若長期不改善相關設施配套，只會降低遊客前往當地的意欲，遑論吸引更多遊客。又比如同樣受歡迎的赤柱卜公碼頭、赤柱海濱長廊，儘管有許多年輕遊客到訪，卻無法顯著刺激周邊店家的生意。

　　讓旅客感到「物超所值」

　　香港的旅遊成本太高是制約旅遊業發展的原因之一，對於一般遊客來說，貴就是減少消費的最大理由。因此要引導、刺激遊客消費，就必須另闢蹊徑，要從宏觀體驗着手，例如把相關景點以至周邊一部分地區視作一個旅遊區來營運，交通、飲食、基本需要等基礎設施要跟上，讓遊客在景點觀光之餘可以有「自給自足」的感覺，讓其感覺到付出的金錢不只是為了食物或手信等商業化產品，而是透過相關景點得到一個帶連貫性的文旅體驗。從深度和質素下手，才能讓旅客到訪時感到「物超所值」。

　　當然，這種經營模式必然會為當地居民帶來一定的困擾和麻煩，當局必須做好安排和指引，避免遊客騷擾到居民的日常生活，同時也要積極與各界合作，例如考慮在當地舉辦一些觀光活動，讓本地居民和店家也可以在平日生活中融入文旅體驗，更好貫徹「無處不旅遊」理念。

　　總括而言，今年的黃金周才剛過了一半，這是政府和業界藉以審視未來發展方向的大好機會，未來如何令旅遊業進一步升級轉型，需要各界積極求變，以創新思維和更長遠的目光作出規劃，方能實現「旺丁又旺財」。