圖：提升景點的吸引力，打造更多國際級音樂及體育盛事，吸引更多遊客開開心心在港過夜，增加消費。

　　疫後旅遊業逐步復甦，訪港旅客暫時回復至疫前55%，但面對旅客消費模式轉變、傳統景點老化、過分偏重購物、服務質素下降等結構性問題，加上來自全球旅遊業的競爭，本港旅遊業要在困境中尋找新出路。

　　《大公報》訪問不同專家學者，提出多項優化措施及建議，重新定位，提出必須「拚特色、拚質量」，除了提升旅遊景點吸引力，同時要加強聯通內地吸引旅客，開拓中東及「一帶一路」旅客市場，才能夠讓本地旅遊業絕地生存。\大公報記者 賴振雄 鍾佩欣

　　香港旅遊發展局數據顯示，2023年全年初步訪港旅客數字為3400萬，內地客佔約79%，過夜旅客平均留港時間，由疫情前約3.1晚，延長至2023年約3.6晚，仍有提升空間。

　　不過，旅發局數據顯示，佔比約一半的不過夜旅客，人均消費錄得下跌趨勢，2023年上半年人均消費錄得1278港元，較2015年的2409元，大幅下跌53%。

　　香港旅遊業議會主席徐王美倫早前接受《大公報》專訪時表示，旅客數字符合預期，但消費上「差少少」，認為與內地零售業及網購行業發展迅速有關，同意必須「出招」吸引旅客過夜，多留一晚自然會消費，但「問題是如何吸引旅客過夜？」

　　經民聯旅遊事務委員會主席黃進達分析，相比以往，旅客更趨向於沉浸式深度遊，寧願在目的地停留更久、消費更高，務求把一個地方的歷史、文化、人文特色，也了解得透徹。

　　旅客消費要「物有所值」

　　他認為，要吸引旅客過夜，消費更多，香港應發掘本地獨特的旅遊資源，不能夠維持走馬看花式的觀光，政府亦應長遠將香港打造成綜合式宜旅城市。此外，文化和旅遊活動仍有很大發展空間，「例如現在有故宮（香港故宮文化博物館）、西九文化區等，可以考慮把更多不同的文化特色活動，納入到『香港夜繽紛』。」

　　香港因進口消費品免稅，過去以「購物天堂」自居，立法會議員（選委會界別）陳沛良指出，港元跟美元掛鈎，現時香港各方面成本高，整體性價比對香港比較不利，所以宣傳上可以由以往「購物天堂」，更改為讓旅客覺得「物有所值」，旅遊要走高質量發展，拚服務質量，拚產品特色，滿足每個旅客不同的旅遊需求。

　　「要帶起氛圍先！」民建聯立法會議員劉國勳指出，現時訪港旅客數字仍有上升空間，認為旅遊業「質」和「量」需同時推進，一方面推行一簽多行、擴大自由行範圍等多項措施引進旅客到訪，另一方面投其所好，增加新元素延長旅客過夜天數。

　　開發旅遊資源 拓展深度遊

　　工聯會旅遊聯業委員會主席林志挺認為，現時大灣區往來交通方便，推行一簽多行等多項措施，相信訪港旅客數字會有上升，但他強調現時旅客出遊模式有改變，以體驗式旅遊為主，旅遊業應加強深度遊活動，滿足旅客需要。

　　旅遊界立法會議員姚柏良坦言，人手和整個經濟大環境，也是旅遊業恢復面臨的主要難題，所以本港旅遊要拚特色、拚質量。「要打造特色產品，吸引旅客來港多留幾天！」他舉例，135間旅行社早前提出約700條「創意．深度遊」行程路線，當中晉級的30條「精品路線」，已由一月中開始投票，圍繞六大主題，包括綠色生態遊、親水樂悠遊、文化風情遊等。

　　文化體育及旅遊局局長楊潤雄日前表示，開拓客源吸引更多高增值過夜旅客是香港發展旅遊的主要策略，特區政府會與內地相關部委保持溝通，就有序優化個人遊計劃、調整內地訪港旅客購物免稅額等建議適時作出討論，為內地旅客提供更便捷靈活的方式訪港和更豐富的旅遊體驗。