圖：粉絲舉熒光棒為周杰倫線上演唱會應援。\網絡圖片
線上演唱會有什麼獨特的運營方式？為何很多明星選擇讓觀眾免費看？業內人士盧先生說，「目前，在線演唱會主要變現途徑是依靠廣告和品牌冠名，免費不一定意味着虧錢，明星演唱會結束時，歌手念贊助商名字的環節持續好幾分鐘，很多演唱會在贊助環節已能抵銷成本。」
記者了解到，某新能源汽車品牌接連贊助了崔健、羅大佑兩場線上演唱會。從數據來看，冠名線上演唱會後，該品牌關注度獲得了增長。4月15日崔健演唱會，微信指數同比前一天增長了747.45%，達到780萬。5月27日羅大佑演唱會，微信指數達472萬，日環比增長89.39%。
在周杰倫的演唱會選擇了帶貨變現模式，當晚直播間上線了12件周邊商品，如漁夫帽、串珠手鏈等，價格從59元其中到4999元不等。開場半小時，幾種平價周邊均售罄。
盧先生表示，未來視頻平台也很越來越看着線上情懷演唱會的粉絲黏性，他大膽預測，「線上演出的差異化價值將會逐漸凸顯，屆時不再是將線下演出簡單複製上線，而成為獨立產品，並將重新塑造觀眾的觀看體驗。」
