圖：報告顯示，中國手機網民平均每天上網時間長達5.69小時。圖為福州市民躺在按摩椅上邊看手機邊休息 資料圖片

　　隨着短視頻市場迎來快速增長，各大互聯網巨頭紛紛開展商業布局，抖音聯手淘寶入局電商引發不少關注。在很多百萬級粉絲以上的抖音號中，出現了購物車按鈕，點擊後會跳出商品推薦信息並直達到淘寶，連賣家對於短視頻平台的「帶貨」能力都猝不及防。

　　以一款在抖音上大火的佩奇手表為例，一家店舖的月銷量超過1.4萬，顧客詢問賣家能否快點發貨時，客服自動回覆道：「工廠在緊急生產，15至30天發貨。手表諮詢量大，親自回覆一圈下來需要好幾個小時。」

　　2018年的雙11，淘寶網紅主播李佳琦曾與馬雲PK直播賣口紅，結果是「知名企業家」實戰銷售不敵口紅領域的KOL（Key Opinion Leader關鍵意見領袖）。李佳琦5分鍾賣出15000支口紅的紀錄，至今無人超越。在頂着口紅一哥光環的李佳琪入駐抖音後，他的抖音粉絲數量已經達到了1900多萬。通過抖音櫥窗與購物助手的結合，抖音可將口紅商品跳轉到淘寶進行購買。那次PK最終賣出了32萬個商品、銷售額高達6700萬，網紅流量帶貨的火爆性可見一斑。

　　重慶工商大學文學與新聞學院院長蔡敏指出，電商市場從火爆的短視頻中發現商機，正迅速從「微商」轉向「抖商」。中國電商市場拓展有積極的態度，市場化的過程還需要進一步規範。

（記者 韓毅）