圖：港學子拍攝伊利產品 /大公報記者劉舒婷攝
【大公報訊】實習記者周曉航呼和浩特報道：伊利集團成為中國乳業領軍人之一，離不開其強大的產品創新能力。近年來，伊利集團頻頻發力，通過開設國內外牧場、建立海外研發中心等方式提升自身產業的創新能力。截至目前，伊利旗下品牌已達到1000多個，分屬液態奶、冷飲、奶粉、酸奶和原奶五大部門。
另外，伊利集團的收益可以穩步提升也有賴於其強大的市場營銷能力。以2014年推出的伊利安慕希酸奶為例，其廣告在現象級內地綜藝《奔跑吧！兄弟》（簡稱「跑男」）播出後，2015年銷量爆增並增長至之前的六倍，遠超其他同類產品。伊利集團巧妙地借助了電視綜藝與真人騷節目風靡內地的熱潮，受益於綜藝節目受眾面廣、傳播效率高、宣傳效果好等特點，伊利集團的廣告效果良好，旗下產品的知名度持續提高，銷量也不斷提升，創新的市場營銷使其品牌競爭力得以大幅提升。
