大公產品

首頁 > 文章 > 正文

移動支付市場線下持續獲取增長動力/包仁誠 吳維佳

時間:2018-04-11 03:15:53來源:大公網

  受益於電商交易總額增長、在線購物普及率提高以及於線下商戶的應用擴張,第三方移動支付在2017年四季度持續高速增長。支付寶及財付通保持着行業龍頭地位,兩者市場份額超過90%,分別受其在電商行業的位置獨特及擁有巨大的社交網絡用戶基礎推動。

  電商旺季及線下擴張推進移動支付市場在2017年四季度穩步增長。Analysys的數據顯示,2017年四季度,中國移動支付市場的商品交易總額達到人民幣37.73萬億元,環比增加27.91%,同比增加194.4%。增長主要來自:

  (一)11月電商旺季刺激第三方移動支付平台交易。阿里巴巴的雙11全球購物狂歡盛典支付寶處理的商品交易總額達到1682億元人民幣,同比增加39%。京東的雙十一在線交易銷售總額達到1271億元人民幣,增加50%以上;

  (二)移動支付滲透率持續上升。雙11期間,通過支付寶移動端結算的商品交易總額佔全部商品交易額約90%(之前一年為82%);

  (三)移動支付進一步擴張線下消費場景。通過發展線下二維碼掃描及近場通訊技術消費以及推廣餐廳、便利店等日常消費場景,微信支付及支付寶繼續擴張線下交易量。

  支付寶和財付通的市場份額總計90%以上。中國的移動支付市場進一步向支付寶和財付通集中。2017年四季度數據顯示支付寶佔據第三方移動支付市場的54.3%,而財付通佔38.2%,其他支付公司佔7.6%。支付寶和財付通擁有絕對市場競爭優勢,主要是由於其用戶基礎巨大且支付場景豐富。

  另一方面,理財及金融服務業功能的強化也刺激交易銷售總額增長。餘額寶的認購金額在2017年第四季度增加約一萬億元人民幣,推動支付寶的高速發展。

  由於支付寶和財付通的在線滲透率已經很高,而店內消費屬於高頻業務且線下消費仍佔全國零售消費總額的85%,我們預期與國內外的線下商戶合作將會是中長期戰略重點。

最新要聞

最新要聞

最受歡迎