近日與美國總統特朗普經常打擂台的《紐約時報》和《華盛頓郵報》都成功轉虧為盈，《華郵》還準備增聘記者。

　　美國兩張老牌大報突然傳來喜訊，回春之力來自什麼呢？行業內有不同分析，最「貼地」的說法是美國總統特朗普不受歡迎之餘，還經常辱罵傳媒，當中兩大報是重點箭靶之一。特朗普還經常質疑媒體「作新聞」，他的團隊創出了「後真相」（post true）的潮語，結果他罵得愈厲害，媒體的收視、閱讀率愈上升。最新戰況是《華郵》不惜花錢登廣告反擊，特朗普就一反總統傳統，宣布不會出席四月底的白宮記者協會年度晚宴，直言不必和傳媒人打交道。

　　有大新聞和爭議，利好報紙銷量是人所共知的因素。然而，在天時地利外，報業本身的自強也同樣重要，《華郵》的復甦就是個鮮活例子。曾經威盡一時的《華盛頓郵報》因為作風老舊，導致銷量下跌，收入大減，不堪虧損下要放盤求售。大報衰微，使部分人把「紙媒會死」、「網媒才是明天」掛在口邊，結果這份老報被網企大亨、亞馬遜大股東貝索斯收購。這位在網絡經濟叱吒風雲的大亨，沒有像很多看淡紙媒的經營者那樣，全面棄守轉到網上去，因為他明白報紙要有公信力，方法之一是保持發行實體版。這個做法是和眾多門檻可以很低的網媒相區分的重要身份象徵，所以他表明無意放棄紙媒，反而決定網上網下一起幹。

　　在網絡經營多年的貝索斯看到實體媒介門檻較高的特點，珍惜和發揮了這個資產的價值，乘着美國大選的爭議，《華郵》把握機會加入戰團，結果贏得不少美國人的支持，網上網下版銷量齊升，初步證明了這位網企大亨對實體報紙的體驗正確。

　　把貝索斯的體驗放到香港，可以看到相同的情況。現時部分人，包括部分機構主事者，會把「報紙少人看」放在嘴邊。矛盾的是一有大事發生，他們就會找報紙老總解釋一番，然後不忘補上一句「還是傳統的報紙雜誌公信力高」。這些主事者矛盾的行為其實不能深責，因為他們不是媒體專家。只是，當事到危急，他們的直覺和常識就跑出來，告訴自己還是一步一腳印走出來的報紙、電視有公信力和可信。

　　美國紙媒走向衰弱的時間比香港早，現時紙媒回暖的趨勢，會否在香港出現呢？答案大抵是有可能但不一定，因為時地不同，經營策略不同，產生效果就不一樣。正如紙媒在美國不振，但在世界其他地方，其實還有不少地區紙媒依然蓬勃。又正如美國的網媒欣欣向榮，香港網媒能夠做到財政健康的還是數量有限。作為媒體，資訊和公信力有價，這點還是比較可以確定的，美國同業的例子帶來了啟示，如何勇闖艱巨和充滿挑戰的明天，看來還要香港報業自身努力。

　　報業公會副主席