香港人對「黃牛黨」炒賣門票的歪風絕不陌生，原本價值幾百元的門票分分鐘可以被炒貴數十倍。近日YouTube頻道《試當真》宣布開騷，決定與「黃牛」大軍正面對抗，大玩破格減價拍賣式賣票機制，門票由10000元逐日減價至10元，開售僅5天沽清所有門票，收益突破400萬元，未開騷已成功製造話題。

　　《試當真》頻道由游學修等人創立，經常使用仿紀錄片手法製作網上短片，自去年10月啟播，至今訂閱人數接近30萬。為慶祝頻道成立一周年，團隊宣布將於10月尾舉行《試當真一周年現場版》，賣票方式打破傳統，將票價全場劃一，實行「荷蘭式拍賣」（Dutch Auction）出售門票，競價由高至低依次遞減直至有人出價達成成交，或超過底價流標為止。當年Google（NASDAQ：GOOGL）在美國上市亦是運用這種博弈模式，冀推翻傳統由華爾街券商壟斷IPO（首次公開發行）的陋習，得到散戶熱捧並成功製造投資熱潮。

　　「黃牛黨」炒賣門票屢見不鮮，雖然香港政府曾嘗試建議一系列措施打擊黃牛黨，包括減少內部認購及實施實名制購票，但各項措施均無具體方案或實施時間表，當局更強調要審慎考慮及繼續聽取不同意見，被外界指根本無心解決問題。

　　眼見市場多年來未能杜絕「黃牛黨」炒賣門票，《試當真》今次以「減價式拍賣」出售門票，未開售已成為市場焦點。當大家以為10000元的天價門票不會有人願意購買之際，《試當真》宣布售票首日賣出13張10000元門票，而門票更於開賣第5天以800元的價格全數售罄，單計門票收益已進賬超過400萬元，成功貫徹頻道「認真試下、試下認真」的風格，遏制助長「黃牛黨」的歪風。

　　香港的「黃牛黨」問題根深柢固，阻礙了多個行業的發展，受影響的絕不止演藝業。今次的嶄新售票模式大受新一代消費者歡迎，並成功製造話題，也許業界可參考是次特別的售票模式，說不定能帶來更有效的宣傳效果。

（筆者為安里控股董事總經理）