圖：亞太區各類遊戲及收藏品市場規模

　　集換式卡牌起源於144年前美國煙草商放入煙草盒子的棒球明星卡牌。集換式卡牌遊戲，簡稱TCG（Trading Card Game），是以收集卡牌為基礎的對弈類遊戲。遊戲玩家需要通過購買遊戲發行商隨機包裝的補充包，收集卡牌，然後根據自己的策略，靈活使用不同的卡牌去構建符合規則的套牌、進行遊戲。集換式卡牌的插畫是遊戲核心IP的載體，其背後的人物形象和世界觀是吸引玩家的重要因素。卡牌的稀有度和隨機性激發玩家的購買行為，而線下賽事的組織融合了社交黏性。

　　目前全球流行的集換式卡牌遊戲主要包括萬智牌、遊戲王、爐石等。萬智牌每季度出新系列，每系列二三百種牌。玩家購買的牌包，其中含有隨機的15張牌，如果玩家想要特定牌，除了開包收集，還需要與別的玩家交換，這就叫做「集換」。集換式卡牌與NFT（非同質化通證）有類似的特徵，玩家通常以男性為主。目前中國內地約有200萬集換式卡牌玩家。

　　2019年日本集換式卡牌累計銷售金額為1123億日圓，同比增長12.4%，是所有玩具分類的第三名。同時日本也有萬代南宮夢、Konami等優質的IP運營企業，共同造就了繁榮的集換式卡牌遊戲市場。國內集換式卡牌市場正處於培育階段，未來可期。隨着國內Z世代支付能力的增強，以及IP衍生產業運營能力的不斷成熟，國內集換式卡牌市場正迎來加速滲透階段。有機構認為，中國的集換式卡牌市場未來有望達到300億元人民幣，滲透率還有較大的提升空間。

　　作為具有集換式卡牌屬性的NFT，BAYC（Bored Ape Yacht Club，無聊猿遊艇俱樂部）誕生不到一年，總成交額已經超過15億美元，其衍生品MAYC（Mutant Ape Yacht Club，變異猿遊艇俱樂部）七個月的成交額超過10億美元，目前無聊猿代幣市值120億美元。關於NFT的版權界定，BAYC專案方YugaLabs最初就擬定了非常明確的聲明條款，肯定了你「擁有NFT」，而且「擁有NFT的底層作品無聊猿」，可以對擁有的NFT進行商用。

　　去年12月，阿迪達斯（Adidas）聯名BAYC發行adidas Originals Into The Metaverse NFT，銷售額約2300萬美元，截至目前成交量近1億美元。環球音樂集團本月購買了Bored Ape Yacht Club #5537（5537號無聊猿），與其之前購買的NFT共同組成Kingship的虛擬樂隊團體。

　　今天的奢侈品行業，「社群屬性」（誰在帶貨）已經逐漸替代了「血統屬性」，NFT代言的明星大V動輒坐擁千萬級別粉絲。而這些傳播管道不是買來的，而是KOL（意見領袖）們自發一擲千金、參與建設社區的行為。這些特徵讓NFT較集換式卡牌更具活力。