圖：紅牛是全球能量飲品龍頭，市佔率高達43%。

　　怪獸飲品公司穩佔美國能量飲品市場第二位，市佔率首位是全球知名度極高的紅牛。紅牛（Red Bull，泰語為Krating Daeng）的誕生其實是一個意外，由創辦人迪特里奇．馬特西茨（Dietrich Mateschitz）的時差困擾說起。

　　加入碳酸成分 風靡全球

　　紅牛由奧地利公司Red Bull GmbH經營，佔全球能量飲品市場43%，自1987年推出以來，全球共售出超過1000億罐，單在去年已銷售98億罐，營業額78億歐元（約622億港元）。

　　紅牛的起源是一種名為Krating Daeng的泰國功能飲品，由華裔泰國商人許書標（Chaleo Yoovidhya）創製，目標顧客群是工人和學生，賣點是消除疲勞，更專心工作。

　　馬特西茨在40年前，由奧地利飛往泰國，經過14小時的航程後身心俱疲，本來亟需要休息，但他還要賽車，不能睡覺。他沒有如一般人喝咖啡提神，只是試飲了一瓶Krating Daeng，結果精神百倍，時差的困擾一掃而空。

　　馬特西茨尋求與許書標合作，兩人於1984年在奧地利薩爾斯堡合組成立Red Bull GmbH，經歷3年時間，研製更適合西方人的配方，例如加入碳酸成分等，其間還進行品牌定位、產品包裝及營銷理念。在推廣產品時，馬特西茨選用了泰國名字，Daeng是紅色的意思，Krating則是印度的野牛。首瓶紅牛於1987年4月1日在奧地利發售，之後陸續開拓德國及英國等歐洲市場，1997年進軍美國。

　　Red Bull GmbH目前由許書標的後人和馬特西茨擁有大部分的股權和經營權，至今仍未有上市。