有關ESG的投資概念，某些企業是直接受惠這個全球趨勢的，而某些企業則因為這個趨勢，逐漸加強環保意識，積極減少碳排放，同時加強企業管治以及對社會的關注等。最大原因是近年基金經理選股時也十分着重企業的ESG評級。但部分企業為了吸引投資者的注意，會誇大企業本身對環境保護的貢獻，這就是所謂的「漂綠」，也就是假環保。
有些企業可能會透過廣告或其他宣傳手法，強調企業本身對環境保護的可持續性，但實際上企業本身只是付出很少，部分企業更只是將碳排放管理外包給第三方公司，遇到這類企業，漂綠的機會便會增加。
此外，漂綠的情況很多時也會出現在ESG相關基金之上，甚至有不少傳統基金重新包裝成ESG投資概念的基金，以吸引市場注意。故此，投資者在決定買入前必需深入研究個別基金的章程，並細閱相關投資篩選流程。當中有兩點必需注意，若然基金的投資主題與ESG有關，發售基金的資產管理公司自然也有義務監察其投資組合中的公司在ESG上的進度。有關這方面，投資者可先留意資產管理公司參與股東會的次數，特別是持股量最大的幾家企業，若然資產管理公司根本甚少參與有關的股東會，那代表監察企業ESG進度的意欲其實根本不大，這樣投資者便要小心。
不過，資產管理公司積極參與股東會及投票還是不夠的，應留意資管公司與持股最多的幾家企業有否就ESG議題舉行會議，若從未有相關會議或次數甚少，則漂綠可能性大增。
