圖：線上零售消費已成為新常態 網絡圖片

　　王府井從4月中旬開始啟動線上直播購物節，數百商家推出折扣優惠，讓居民雲逛街。王府井百貨把化妝品、珠寶等商品在線上銷售，各個專櫃都設立自己的圈子，將商品拍照片發給顧客。王府井東安市場則在抖音開店，在每周四、周五上午10點至晚上22點期間，十二小時不間斷直播。線上消費給力，五一期間個別平台銷售更錄近倍增長。

　　「商場迅速把線下生意搬到線上，可以盡量幫助線下實體商戶在特殊時期渡過難關。」王府井商會會長劉冰表示。北京市在五一期間，開展了多場線上活動。北京市商務局提供的數據顯示，5月1日至5日，受惠直播帶貨拉動線上銷售，重點監測的電商企業銷售額21.4億元，同比增長26.8%。其中蘇寧易購利用店長直播、舉辦超級品牌日等促消費，銷售額同比增長近一倍。

　　此外，5月1至7日，西單大悅城、朝陽大悅城線上商城累計上線品牌300個，線上直播130場，線上帶貨銷售超1300萬元。中糧．祥雲小鎮五一期間策劃推出6場「大廚帶你做美食」系列直播。據報道，西單大悅城、朝陽大悅城、中糧．祥雲小鎮三個項目5月1至5日的總銷售額突破1.5億元，恢復至去年同期90%。客流累計共73萬，恢復至去年同期的60%。

　　不過，一位在王府井的化妝品店老闆表示，「線上沒人，開直播也沒人」，直播賣貨的嘗試並不如想像般容易。「折騰」了一個月，自己的直播粉絲加上親友現在才只有148位，帶動效果也並不明顯，只有等待「報復性」增長來臨時再發力。

　　線上零售消費已成為新常態，五一後「直播帶貨」、「雲購物」繼續發力，在剛過去的「母親節」（上周日）北京首創奧萊推出母親節「踏青裝備」專場直播；北京來福士邀請了時尚美妝博主擔任主播，在上周六（9日）開展母親節專場直播。