新冠疫情令消費者更捨得投資健康，「五一」小長假中，來到京津名品奧特萊斯就能感受到這樣的運動消費溫度。從前奢侈品大牌門口要限流的景象如今輪到運動商品店，消費者表示，疫情令大家更看重個人和家庭健康管理。最新的京東大數據顯示，「五一」小長假期間，運動服飾的成交額環比增長85%。美國威特集團副總裁李剛認為，疫情雖然讓很多消費按下了「暫停鍵」，但對中國消費市場長期發展抱有信心，並強調人們對此類的需求會永遠存在。\大公報記者 李 理（文、圖）

　　從北京CBD國貿出發一路向南，只要一個小時車程就能抵達佛羅倫斯小鎮─京津名品奧特萊斯。這裏歷經疫情閉店55天才重新開門迎客，作為華北地區著名的「奧特萊斯」業態地標，2019年銷售額超過40億元（人民幣，下同），常年保持業內「坪效」（賣場每平方米創造的銷售額）神話。李剛給小鎮購物的最主要消費者畫像是25歲至45歲的大都市白領和高收入階層。

　　客流少 銷售反勝以往

　　小鎮雖然屬於開放式的購物街區，但仍然做足防疫功課。現在入場前首先要預約，緊接着要「亮碼」以及「掃碼」並測溫。大公報記者看到，大量消費者都自覺服從指引，保持安全距離排隊入場。

　　疫情之下，奢侈品消費的熱潮消散，佛羅倫斯小鎮中運動品類大賣，成為「後疫情」時代的銷售明星。剛剛「血拚」完的天津市民林先生告訴記者說，他花了大約3000元，主要買的是運動休閒服裝，這已經是他自小鎮重新開業以來第二次光顧，「戴口罩和測溫等措施反而會提升購物信心，讓人覺得很安全。」

　　一名專程從北京趕來消費的市民杜小姐則稱，疫情並沒有影響自己的消費支出，會如常掃貨「買買買」。她認為疫情令大家更看重個人和家庭健康管理，因此更加捨得消費。

　　「五一」期間小鎮中所有運動品牌店都銷情看漲。一家美國知名運動品牌的店員告訴大公報記者說，儘管客流和去年同比減少不少，但實際出貨銷售甚至更勝以往，「賣得最好的是跑鞋，其次是夏季運動服。」

　　也有一名國際知名服裝品牌的銷售經理給大公報記者提供數據表明，門店銷售與去年持平。「我們家客戶的忠誠度很高，再加上每個人都微信朋友圈中發布新品信息，實際上沒有感到落差。」

　　試水直播 匹克一個鐘收500萬

　　在收割「運動消費」潮的大軍中，也有很多品牌選擇嘗試線上銷售。匹克體育CEO許志華在小長假前開了一場天貓直播首秀，成為中國運動品牌首個開啟直播帶貨的CEO。

　　天貓統計數據顯示，開播後短短27分鐘內，匹克體育就賣出了5000雙吊牌價569元的全新產品態極2.0，最高時有近6.8萬人在線觀看，1小時的直播時間內銷售額超過500萬元。面對傲人的成績，徐志華表示：「我只是想和年輕的用戶交個朋友。」

　　從網絡數據來看，運動產品也迎來了逆勢大漲。最新的京東大數據顯示，「五一」小長假期間，線上消費成交額比2019年同期增長45%。其中，運動服飾的成交額環比增長85%。