圖：邱麗婷（中）表示，廣告在娛樂及媒體行業的總收入佔比，將會提升。旁為程元珀（左）及黃志揚（右）。

　　【大公報訊】羅兵咸永道發布研究報告指出，香港娛樂及媒體行業將保持穩健增長，預計到2029年市場規模達到150億美元，2024至2029年複合年增長率達2.26%。羅兵威永道中國內地及香港媒體行業主管合夥人邱麗婷昨表示，在全球貿易前景不明朗及消費者偏好快速轉變之際，香港企業正積極調整發展策略，以配合本地市場特點，推動行業可持續發展。

　　數據顯示，未來5年，香港娛樂及媒體行業的收入結構，將持續從「消費者付費」轉向「廣告支出」，這趨勢與全球市場發展保持一致。預計到2029年，廣告支出佔行業總收入的比重，從2020年的約20%提升至近三分之一。

　　AI技術帶來行業機遇

　　在互聯網廣告方面，2024年香港市場的收入為18億美元，預計將以7.4%的複合年增長率增長至2029年的26億美元。羅兵咸永道香港娛樂及媒體行業合夥人程元珀表示，儘管當前互聯網平台的競爭日益激烈，但短期內不太可能出現大規模的市場淘汰現象。

　　程元珀強調，人工智能（AI）技術的快速發展，正為行業企業帶來全方位的轉型機遇。考慮到全球許多地區的互聯網普及率仍有提升空間，她認為該領域在全球化發展方面仍蘊含巨大潛力。

　　羅兵咸永道香港娛樂及媒體行業合夥人黃志揚認為，知識產權（IP）將是未來娛樂及媒體領域中的投資重點，因其能滿足消費者的情感價值需求、具備多元化的變現方式。他指出，近年香港不少IP相關企業的首次公開募股（IPO）表現亮眼，相信IP將結合AI等新技術，在教育、遊戲、出行等領域發掘潛在需求。