圖：越南電商消費市場增長強勁，網紅帶貨促銷成效顯著。
越南經濟增長強勁帶動下，市場估計，2030年將有逾2300萬人躋身中產階層，屆時該國將從2020年全球第26大消費市場升至第18位，超越意大利、韓國和西班牙等發達國家。由此可見，越南除了是一個做廠好地方，其龐大的消費市場有望成為港品牌的另一新天地。
貿發局報告指出，越南首都河內以及胡志明市等主要城市，匯聚世界各地大小品牌。以時尚服裝業為例，世界知名品牌如Zara、H&M、Gap等已進駐各大商場。因此，越南消費者的購買力、對進口產品和外來品牌的興趣及接受程度，確實不容小覷。
電商增長勁 規模兩年飆五成
然而，在越南開設實體店的成本依然不菲，港商宜以電子商貿作為試金石。越南電商市場非常蓬勃，增長速度冠絕東南亞。除了在新冠疫情期間迎來迅猛增長外，歐睿國際預測，未來越南零售電商市場將保持強勁升勢，規模可望於2025年達到266億美元，相當於2023年的1.5倍。資料顯示，2022年越南每100人就有近80個互聯網用戶，較5年前大幅增長，而且數字高於印尼（77）和菲律賓（53）等收入相近的東盟國家。
現時越南最熱門的電商平台是蝦皮、Lazada和越南本土平台Tiki，市佔率六成多。TikTok Shop於2022年4月在越南上線，憑藉本身擁有大量用戶的優勢，迅速搶佔市場份額，已成為當地第四大電商平台。報告指出，越南人重視口碑，家人和朋友的意見往往能夠左右消費決定。故此，除了考慮邀請網紅帶貨促銷外，港商也可以在Facebook、X、TikTok、Instagram等社交平台帖文宣傳，及推出朋友推薦折扣計劃等，藉此建立口碑。
另有港商提出，電商是進入當地市場小試牛刀的好方法，成本低於實體店，但準備工作一點也不能少，要在許可證、銷售渠道、了解當地消費、商標註冊等做好工作，最好聘請熟識當地電商文化人士操刀，方能增加勝算。
