圖：「雙11」是網絡平台購物的高峰，隨着移動網絡商業的發展，消費模式變得更豐富。

　　【大公報訊】記者劉蕊河南報道：內地史上最長的「雙11」已接近尾聲，消費者普遍認為這是一場靜悄悄的促銷活動，「雙11」已經不再是購物狂歡，更像是一個「各買所需」的打折季。

　　往年進入11月份，在河南省鄭州管城區上班的顧女士下班回家後第一件事就是取各種快遞，而今年「雙11」馬上要結束，顧女士也沒有開啟買貨模式。

　　過去「雙11」來臨前，各個購物平台及商家基本都會提前半個月甚至更長時間，開啟促銷活動，因此很多消費者會提前購買大量商品。顧女士表示，過去幾年的「雙11」，她購買大量的化妝品、日用品和零食，認為這些是必需品，在看到「雙11」促銷廣告後往往忍不住下單。「但其實有些東西買了之後甚至就忘記了，更別提去用了，很浪費。」而現在快遞速度愈來愈快，很多東西當天下單，第二天甚至當天就到，她感覺沒有必要大量囤積。

　　平台多元化 購物模式轉變

　　家住鄭東新區的王先生指出，自己「雙11」最大的消費就是給孩子報名興趣班的課程，給孩子囤了一年的畫畫課、圍棋課還有籃球課。「正好都是孩子需要的，折扣也確實比較大，不僅送課，還可以抽紅包砸金蛋。」

　　與王先生一樣，正在大學讀書的劉小姐也是各種「充充充」，「這個雙11啥也沒買，就給百度網盤、騰訊視頻、帆書等續年費了。」劉小姐說，這些都是自己一直在使用的APP，「雙11」推出的折扣力度大，這時候續費非常划算。

　　除了衝動消費退熱之外，網絡購物模式近年也出現變化，尤其是直播、短視頻電商模式的興起，在一定程度上也拉平了「雙11」購物高峰的曲線。大學生小路表示，自己大部分的網絡購物都是通過刷短視頻後購買，或直播間下單，對她來說幾乎每天都是「雙11」。她告訴記者，平常刷短視頻看到喜歡或必須要用的就直接下單，不會刻意等到「雙11」，並且很多直播間日常促銷力度也很大。

　　「雙11」把網絡平台購物推向一個新的高峰，但隨着移動網絡商業的發展，更多網絡場景的出現，消費模式變得愈來愈豐富，給更重視消費個性化和體驗感的Z時代年輕人有更多的選擇。

　　刺激消費政策 線下同樣熱鬧

　　如今的「雙11」已經不僅僅是線上的購物狂歡，更是線下的促銷季。不僅線下店舖大力推出折扣活動，就連政府部門也通過發放消費券的形式刺激消費。

　　過去一段時間，國務院相關部門一直出台針對消費領域的相關政策，以刺激消費增長，各地方政府也全力支持消費發展。11月2日，河南省在全省投放金秋消費券，支持包括餐飲、住宿等消費，這已經是河南省第四輪發放消費券，對促進線下消費起到極大的作用。

　　鄭州網紅商場正弘城的一名餐飲從業者表示，這段時間用消費券來店裏用餐的人很多，正好今年「雙11」也是商場開業6周年，商場本身也有不少促銷活動，明顯感覺到今年商場消費人氣要比過去幾年升溫。

　　在過去一段時間，政府相關部門一直強調今年有信心、有能力完成全年經濟增長目標，所以第四季度要實現經濟V形反轉提升，必須要讓消費這個引擎馬力更足。在這關鍵時刻，能夠讓「雙11」不僅僅只是網絡購物的代名詞，更能夠成為大消費的助推器，這是各級政府以及從業者的共同願望。