圖：通關及撤銷口罩令均促使彩妝產品銷量增加。\大公報記者鍾怡攝

　　唇膏效應是著名的經濟學理論，指人們在面對經濟不景氣或危機的情況下，會因為收入減少或對前途不明的考慮下，削減對於奢侈品的消費，改為購買唇膏等相對便宜的消費品。然而疫情三年期間，因為戴口罩的關係，口紅效應理論被挑戰，唇膏銷量比其他化妝品更差。

　　如今社會復常、口罩令解除，彩妝市場亦逐漸復甦，有本港化妝品行業人士和經濟學家認為，當下唇膏銷量提升，無疑是香港經濟好轉的一個現象，反映顧客消費能力的提高，是預測香港彩妝經濟的其中一個指標，惟預料本地消費市場要恢復到疫情前的狀態，需要兩年左右。學者建議商家可考慮針對男士購買化妝品送給人的特點，推出禮券、化妝品禮盒等營銷方式，進一步擴大香港化妝品市場，幫助提振經濟。\大公報記者 湯嘉平、鍾怡

　　在新冠疫情爆發的首年，即2020年，根據日本市場研究公司Intage Holdings的報告顯示，唇膏的銷售額按年下降了69.7%，研究認為主要原因是戴口罩時「蒙着嘴」有關。因應戴口罩的日常，出現了「睫毛膏效應」和「香水效應」。如今值得慶賀的是，口罩令的解除，令到香港彩妝市場重現生機，例如著名化妝品牌莎莎自通關至今，本地生意錄得30%增長。

　　唇膏黏到口罩上

　　今年27歲的洪女士說，疫情期間一想到出門要戴口罩，她就沒有化妝的心思了。「即使哪天心血來潮想化妝，我都主要是化眼部。」這三年來，她偶爾會買眉筆、眼線筆，但一支唇膏都沒有買過，因為即使塗了也容易黏在口罩上，十分不便。

　　洪女士坦言，口罩令的取消刺激了她對彩妝產品的消費欲。「我打算先清點家中沒用過但是已過期的化妝品，消費券到手後再補回來。」除了粉底、眼影、腮紅（胭脂）之外，她會重點考慮唇膏，買回之前常用的紅棕色號。

　　從廈門來港出差的江女士稱，香港一直被稱為購物天堂，所以她在工作之餘也會逛一下化妝品專櫃。「我對唇膏沒有特別需求，一般是一年買一、兩支。但因為實在太久沒有化全妝了，如果逛到有折扣較大或顏色好看的唇膏，我會多買幾支。」

　　莎莎國際控股有限公司執行董事郭詩慧對《大公報》表示，香港和內地1月全面通關後，內地旅客人數持續上升。通關至今，本地生意錄得30%增長。內地旅客除了購買彩妝產品，亦會購入護膚品、香水等。

　　郭詩慧坦言，疫情期間售賣眼妝產品居多，例如眉筆、眼影、眼線筆等。而撤銷口罩令後，更多市民重新注重整體儀容，慢慢帶動粉底、胭脂、唇膏等彩妝產品的銷量上升。

　　部分品牌疫下撤離香港

　　此外，疫情期間，不少售賣唇膏的化妝品牌已撤離香港，例如kiko milano、Anna Sui彩妝系列、NYX Professional Makeup等。從事化妝品市場營銷工作的Summer說，國際大牌彩妝如Chanel、Dior等還是常見於商場中；但一些二線品牌如3ce、植村秀、倩碧等，並非是所有賣場都有。「但是隨着開關後市場逐漸恢復常態，相信新唇膏品牌也會陸續進駐香港。」

　　事實上，在疫下經濟不景氣時，各大國際彩妝品牌依舊針對唇膏系列大幅推出新品。因為根據著名的唇膏效應，人們會因為考慮到收入減少或前途不明，減少對房、車等高價物品的消費，改買其他較便宜的代替品，如電影票、唇膏等。

　　消費重返疫前料需兩年

　　Summer認為，通關後的一段時間內，市場還是會持續「唇膏經濟」的說法，唇膏銷量提高的同時，價格也可能會上調。因為顧客經濟狀況轉好仍需一定時間，他們對大額消費也會比較謹慎。相對於包、奢侈品等一些較昂貴的消費，唇膏是價格相對較低，但是容易給女性帶來極大滿足感的商品。

　　香港中文大學劉佐德全球經濟及金融研究所常務所長、新亞書院副院長莊太量表示，現在即使通關，遊客也沒有恢復到以前的水平。以前本地最高一個月有600萬遊客，一日平均20萬；但是現在周末一般有10多萬，平日大約8萬左右，以平均10萬一日計數，一個月約300萬。「所以如果本地消費市場要恢復到疫情前的狀態，我預計可能要兩年左右。」