圖：與NPC互動的「穿越時空」式旅遊近來走紅。圖為江西龍虎山景區內，NPC追着遊客互動。

　　「不想特種兵式打卡，只想慢下來感受情緒價值。」這成為越來越多年輕遊客的出行心聲。年輕人不再執著於奔赴傳統熱門景點，而是看自己當下想看的東西，將情緒價值作為行程的核心，能否獲得文化認同感與精神鬆弛度成為關鍵。

　　在「情緒旅遊」成為熱詞的當下，「6元雞排吃出600元情緒價值」、與NPC（非玩家角色）互動穿越時空「一秒入戲」等新型旅遊模式，屢見不鮮。當下人們旅行不僅僅是看山看水看風景，而是看心情，有故事有體驗，從「走馬觀花」變為沉浸感受。\大公報記者 黃慧

　　「『雞排哥』李俊永炸的雞排酥脆好吃，肯定是沒有家裏的飯菜味道好。但是，一份賣6元的雞排，被『雞排哥』賣出了60元乃至600元的情緒價值，我們年輕人願意為這個提供情緒價值的IP買單。」今年10月1日，為了嘗鮮國慶首日的雞排，小尹於早上八點從南昌出發，乘坐高鐵抵達景德鎮，九點左右開始排隊。

　　排隊五小時等雞排 為氛圍感買單

　　小尹說，從排隊到「雞排哥」亮相，前後時間大概是五小時。整個過程，天氣好熱，隊伍很長，周邊比較吵，但從雞排哥將剛炸好的雞排放到袋子裏那一刻，「所有的等待是值得的！」大家都爭着和「雞排哥」聊天、合影，「雞排哥」幾乎有求必應。

　　「『雞排哥』不是靠顏值走紅，而是一位像我們父母一樣的勞動者，努力養家餬口，認真過好每一天。他每天做着同樣的事情，同時不斷給大家提供情緒價值，對於走紅仍能保持理智冷靜的心態。我們年輕人在工作、生活中，有迷茫的時候，也有委屈的時候，可以從『雞排哥』所展現的價值觀汲取正能量。」小尹分享道。

　　2025年「情緒消費」達2萬億元

　　根據Future Marketing發布的《情緒消費崛起：2025年市場格局與未來走向》顯示，2013年以來，「情緒消費」相關產業年均複合增長率12%，預計2025年中國市場規模將突破2萬億元。在此大趨勢下，「情緒旅遊」成為當前文旅領域的一個垂直爆發和典型實踐。

　　對如今的年輕人來說，旅行早已不只是「看風景」，而是一種「讓自己好受」的生活方式。年輕人不再滿足於標準行程，而更願意在旅行中實現情緒調節、自我表達與文化認同。他們會為一位炸雞攤老闆的熱情打卡，也會為一段與NPC的即興互動停留。與其說是「景區吸引了人」，倒不如說是「情緒得到了共鳴」。

　　與NPC互動 沉浸體驗不同劇情

　　今年國慶假期期間，江西萍鄉武功山景區接待遊客約40萬人次，躋身2025國慶假期受抖音網友歡迎的十大特色景區之一。武功山金頂平台上，石鼓寺廣場的「武功秘籍」NPC互動遊戲引發萬名遊客參與，全網「武功山撿瓶特種兵」話題閱讀量突破5億次。

　　其中，NPC互動打破了傳統景區「靜態展示」的模式，構建起穿越時空的沉浸式劇情網絡。在石鼓寺廣場，身着機甲的「機械姬」璇璣與古風裝扮的「質子團」形成強烈視覺衝擊，引導遊客掃碼參與「武功秘籍」收集任務，通過猜拳、投壺等遊戲解鎖限定徽章。

　　這些NPC並非簡單的角色扮演，而是經過專業培訓的「情緒催化劑」。景區工作人員透露，他們需掌握「高山氣候適應術」和「即興互動話術」，既能在暴雨突至時為遊客遞上雨衣，也能在遊客登山休憩時即興上演精彩節目。

　　龍虎山，位於江西省鷹潭市西南20公里處，是中國道教發源地、道教祖庭。節日期間，龍虎山打破傳統文旅模式，將「全域沉浸劇場」搬進丹霞山水間。遊客中心廣場化身「道系狂歡場」，「移動NPC」穿梭其間，追着遊客互動。遊客參與趣味博弈、吉祥搖籤、投福納吉等互動遊戲，或在象鼻山東門挑戰投銅錢遊戲，獲勝即可兌換特色美食。