大公网3月19日讯（记者 毛丽娟）数字经济正深刻改变我们的世界，这一背景下的跨境电商在推动外贸发展变革上尤其起到重要作用。阿里巴巴集团旗下东南亚电商平台Lazada8日在深圳举办的跨境电商大会上宣布一系列跨境业务战略升级举措，赋能全球品牌及商家在高速增长的东南亚电商市场中抢占先机。相关举措包括开放新的跨境卖家自助申请入驻系统、Lazada旗下6国站点分别培育300个优质品牌卖家、推出“全球精选”（Global Collection）频道的2.0升级计划、提升现有卖家的营运能力、以及提升物流时效降低成本等。

　　“东南亚电商市场发展现状类似10年前的中国电商市场。”阿里巴巴跨境电商研究中心主任欧阳澄研究发现，东南亚是全球互联网普及最快的地区之一、70%以上的人口为40岁以下人口、年轻人热衷互联网消费、人均上网时间在8小时以上、政府重视跨境电商产业发展等因素使得阿里巴巴非常看好集团在东南亚市场的发展。

　　印井透露，Lazada将结合阿里巴巴的商业操作系统，为中国卖家和品牌提供专业工具和服务，让他们在东南亚能够迅速成长（毛丽娟 摄）

　　作为阿里巴巴集团全球化生态的重要组成部分，Lazada现为东南亚最大的电子商务平台，覆盖印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国和越南6个国家，拥有超过40万卖家、数千个品牌合作伙伴和逾100个物流合作伙伴。出色的平台能力和本地消费者影响力，使Lazada成为大批区外品牌卖家进入东南亚市场的首选。Lazada平台上的跨境商品主要来自中国内地及中国香港、韩国、美国和欧洲的卖家；从商品品类来看，服饰、家居、电子配件等商品最受欢迎。

　　Lazada联席总裁印井表示：“Lazada希望成为跨境商家与东南亚5.6亿消费者之间的桥梁。Lazada对东南亚的深入了解，结合阿里巴巴的商业操作系统， 将为中国卖家和品牌提供专业工具和服务，让他们在东南亚能够迅速成长。”他指出，东南亚地区20至45岁年龄段人口的占比超过45%，互联网渗透率达到50%，市场空间巨大。Lazada服务全球商家拓展东南亚商机，不仅仅聚焦于提高交易额，更重要是藉助阿里巴巴的平台生态和技术，为商家搭建可持续发展的平台和服务体系。

　　下月起开放跨境卖家自助入驻申请

　　今年4月起，有意向加入Lazada的跨境卖家不再需要通过邀请入驻平台，而是可以在自助系统提交申请，审核完成后即可入驻成为Lazada商家。Lazada跨境业务总经理苟莎莎表示，平台欢迎具有品牌优势、服务能力和跨境营运经验的商家，与Lazada一起服务东南亚消费者。

　　东南亚地区对跨境商品的需求不断增加。以最近三年计，Lazada跨境业务的商品交易额（GMV）增长4.6倍。在Lazada业务所覆盖的东南亚6国，跨境业务的增速全部领跑当地站点的整体增长。单月成交额超过3万美元的跨境商家数量增长400%以上，出现大量本地化、品牌化的经典案例。

　　以2019年农历新年的年货节为例，不少中国内地品牌首次登陆东南亚反响热烈。厨房家电品牌“九阳”首次参加年货节，在Lazada马来西亚站点销售的面条机、榨汁机等产品，上线砍价活动后瞬间售罄。“御泥坊”在Lazada新加坡、马来西亚同步发售新年限量版面膜，喜庆的包装和平易近人的价格亦受到当地消费者热捧。

　　增加海外仓 拓展物流72小时必达

　　Lazada业务覆盖的东南亚6国人口近6亿，多国面积狭长且岛屿众多，使物流成为东南亚电子商务发展的一个制约因素。今年Lazada将在更多国家建立海外仓，拓展6国物流72小时必达，满足美妆等新兴品类的物流时效需求，实现跨境优质商品的本土化体验。同时，海运线路亦将由运往马来西亚，拓展至其他东南亚国家，搭建大件商品出海无忧服务。

　　以来自中国内地的商品为例，借助与菜鸟全球智能骨干网络的融合，商品可先由菜鸟物流伙伴运送至东南亚，再由Lazada无缝完成“最后一公里”的配送。去年双12期间，跨境海运物流帮助中国内地的大件家具首次出海马来西亚；Lazada东南亚的尾程配送团队创纪录地在一天内运送超过100万个包裹；3架物流专机为印度尼西亚、菲律宾和泰国消费者配送超过200吨包裹。

　　受益于海外仓的物流效率提升至次日达，众多跨境卖家在2018年收获颇丰。农历新年的年货节期间，马来西亚海外仓的销售较日均水平增长近10倍，多个内地跨境卖家手表品牌等充分利用了Lazada海外仓模式、实现销量翻倍。

　　提升商家营运能力 在东南亚6国各培育300个品牌

　　除了吸引新的优质跨境商家入驻，阿里旗下Lazada新一年将着力帮助现有卖家提升营运能力。作为Lazada跨境卖家面向东南亚消费者销售商品的专属通道，“全球精选”频道亦将在今年升级至2.0版，为卖家提供更丰富的营销机会和营运工具，为当地消费者提供7个工作日包裹送达的“标准物流”服务。

　　同时，在所有的“全球精选”跨境卖家中，Lazada旗下东南亚6个国家站点将各培育300个品牌，给予重点扶持。

　　Lazada跨境业务总经理苟莎莎表示，Lazada在过去一年中完成从“以商品为中心”到“以商家为中心”的转型，为商家提供了一系列营运工具。有商家通过大型促销，3个月成功将粉丝数量从5，000名增加到8万名；亦有商家通过视频和优化图片陈列等方式，将购买转化率大幅提升70%。

　　根据其统计，2018年双11及双12购物狂欢节中，Lazada的用户访问量合计高达13亿人次，创下历史新高，进一步巩固其在东南亚电商中的领先优势，成为全球优质商家拓展东南亚商机的首选电商平台。

　　Lazada泰国国家站首席运营官Jack zhang介绍，Lazada在东南亚六国落地有本土团队服务入驻的中国商家，解决中国商家在语言交流、商品落地、商品推广、流量瓶颈等方面遇到的问题。他透露，在泰国市场，目前最受欢迎的中国跨境商品包括3C数码电子产品及配件、箱包、家居家纺商品、母婴类长尾商品包括玩具、童装童鞋等。

　　中国电商加速淘金东南亚

　　与十年前中国电商业发展的国情类似，人口红利的出现、经济发展带来的消费需求、互联网商业基础设施的进步令到东南亚市场正在成为中国电商平台和物流企业的必争之地。

　　根据谷歌的预测，到2025年，东南亚六国网络零售总额将超过千亿美元，其中，印泥、越南、泰国将成为该数据复合增长率最快的国家，年复合增长率分别达到41%、43%、30%。

　　东南亚市场近年来并不缺少中国巨头的身影。

　　2013年，阿里成立新加坡淘宝打响了进军东南亚市场的第一枪，此后几年里，阿里分别收购东南亚最大电商平台Lazada，投资印尼最大电商平台Tokopedia，对于东南亚市场，阿里火力全开，并在电商、支付、云、物流等各方面进行全面布局。

　　欧阳澄表示，东南亚是中国跨境电商的重要市场，目前，中国对东南亚的出口占对“一带一路”国家地区出口总额的比例为40%以上（毛丽娟 摄）

　　2018年1月，京东参与了越南电商平台Tiki的C轮融资，在此之前，京东已完成了对印尼市场的布局，同时和泰国尚泰集团成立合资公司并联手打造了面向东南亚市场的全新线上零售平台。

　　阿里巴巴跨境电商研究中心主任欧阳澄表示，东南亚是中国跨境电商的重要市场，目前，中国对东南亚的出口占对“一带一路”国家地区出口总额的比例为40%以上，中国对东南亚的进口占对“一带一路”国家地区进口总额的比例为50%以上。

　　他认为，东南亚地区是全球区域合作最热最活跃的地区，与中国和欧盟等地区做生意不同，中国与东南亚地区合作有东盟自贸区，零关税的优势突出，少了税收、制度等方面的障碍。唯一需额外施以重视的是物流条件，东南亚岛屿众多、山地多，改善物流服务是拓展东南亚市场必须解决的难题。

　　事实上，东南亚市场已成为国内物流企业的必争之地。

众多中国内地商家关注掘金东南亚市场（毛丽娟 摄）

　　今年3月1日，顺丰控股战略投资缅甸物流公司KOSPALimited，正式进入缅甸市场，探索缅甸本地及跨境商机。今年1月，快递公司百世集团在泰国曼谷举行快递起网启动仪式，现场宣布百世快递业务在泰国实现全境覆盖。

　　而2018年以来，京东、菜鸟等电商系物流平台和中通等快递物流公司与泰国、新加坡、柬埔寨等东南亚国家的合作布局也屡有消息传出。这些企业无一不希望在东南亚电商行业发展的红利期分得一杯羹。