去年「雙十一」，由阿里巴巴主席馬雲擔綱主演、聯手眾功夫明星奉上微電影首秀《功守道》，引發業界揣測，馬雲是否再將目標瞄準電影市場。其實早在今年二月高調入股萬達電影前，阿里巴巴早已通過集團影視文娛旗艦阿里影業（01060）布局全產業鏈。

　　阿里影業的核心業務包括IP授權與製作運營、線上線下結合的宣傳發行、娛樂電商平台及國際化業務四大板塊，而在院線票務管理及數據服務方面，則擁有大型票務平台淘票票。

　　淘票票目標成行業一哥

　　本月初阿里巴巴集團發布第三季度財報，阿里影業亦於當日發布自願性公告，稱綜合考慮行業競爭格局、淘票票對集團的戰略價值及未來商業潛力後，「計劃投入必要資源，加速拓展並進一步鞏固淘票票的市場領先地位」，投入主要用於加強票務推廣，以及優化平台產品和功能以提升用戶體驗，正式打響線上票務戰。

　　公告稱，淘票票已晉內地最大兩家在線售票平台之一，以其為核心的互聯網宣發業務在集團各分部中增長最為迅猛。阿里影業董事長兼CEO樊路遠直言，2018年是淘票票進攻期，目標成為行業第一。而令集團如此緊張的競爭對手，就是擬來港上市、騰訊（00700）有份持股的貓眼微影。比達諮詢在2017年第三季度調查報告指出，貓眼微影佔整體市場37.8%份額，淘票票則為30.4%。

　　原本背靠美團和光線傳媒的貓眼電影、騰訊持份的微影時代及阿里旗下淘票票在內地票務市場三足鼎立，但去年九月貓眼與微影合併，兩極格局形成。翻查阿里影業財報不難發現，過去兩年的虧損擴大主要來自淘票票的推廣費用，去年上半年，集團銷售及市場費用由上年同期的5.24億元（人民幣，下同）增至11.87億元，致力提升淘票票的市佔率。

　　但與此同時，市場份額更高的貓眼微影卻已經有盈利，據光線傳媒數據，去年首五個月，貓眼營收逾10億元，淨利潤約7000萬元。面對線上票務市場的瓶頸，淘票票唯有從上游發力。其實在去年票房前十的國產電影中，淘票票聯合出品或發行的電影多達八部，全年合作影片累計票房超過450億元，而2018跨年引爆市場的票房冠亞軍《前任3》及《芳華》，亦均有淘票票參與其中，足見其平台化優勢初顯。若利用阿里巴巴的強大線上線下資源，更多參與電影投資與發行，同時提升宣發效率，料可在兩虎相爭中揚長避短。