北京王府井apm購物中心位於人流密集的繁華地帶，取名apm原意為要從am（早上）一直到pm（晚上）適當延長營業時間，嚴格防疫條件下，有遊客開玩笑稱現在更多情況是從am到pm全天都在消毒與清潔。部分商家稱，只要疫情風險尚未完全解除，大家恢復經營就仍心存顧慮。北京大學文化產業研究院教授、北工大創意產業研究所所長王國華指，疫情控制後，旅遊肯定會出現爆發性增長，當前的危機亦是機遇。

　　應對疫情影響保持平穩發展，北京多個部門出台了支持中小微企業的舉措。北京市政府辦公廳發文，為經營困難企業辦理延期納稅，降低企業融資成本。北京市商務局對疫期給商戶免租的商場可獲最高50萬元（人民幣，下同）的補貼，北京市文化和旅遊局明確3.45億元旅遊發展補助資金重點支持旅遊企業應對疫情渡難關。

　　王國華對大公報表示，在伸手救助外，當前政府方面鼓勵有條件的旅遊企業、文化場所、旅遊景區發展在線旅遊，打造在線旅遊產品、推出精品文化旅遊課堂。發展在線旅遊文創產品電商業務，鼓勵全市旅遊企業和旅遊景區開發高品質的旅遊文創產品。線上推廣雖然在營收上並不會起到「立竿見影」的效果，但對於旅遊品牌推廣確是難得的良機。

　　王國華提醒旅遊業相關企業和商家，人們被疫情已經「憋」得很久，疫情控制後旅遊肯定會出現爆發性增長。當前的危機亦是機遇，在疫情期間已有不少景區利用數字技術開展線上旅遊打造推廣品牌，讓受眾足不出戶「坐地日行八萬里，巡天遙看一千河」，這為旅遊區爆發增長起到蓄勢預熱效果，品牌宣傳轉為實際客流日後可期。