昨天，夫人說起買枕頭的事。本想買個帶保健功能的，「某寶」打眼一看好幾百。穩妥起見，上「某乎」看了看，發現「保健」純為噱頭，其宣傳的功效，其實幾十塊的普通蕎麥皮枕也能達到。她得意地說，省了一筆「智商稅」。

　　「智商稅」是個挺俏皮的詞，指因為智商不夠，花了不必要的錢。「冤枉錢」與此類似。「智商稅」既有被騙的意思，又含着弱小者的無可奈何。詞是新的，事卻早有。民國時期有所謂「補腦汁」，廣告鋪天蓋地，火了幾十年。二三十年前，「鱉精」大行其道，被奉為滋補聖品。

　　這些收「智商稅」的產品，有兩個共同特徵。首先是打着科學的幌子，最好是「前沿」科技，網絡語言叫「不明覺厲」的，越無定論，越能編故事、打動人。在這些「科學」故事面前，常識被輾壓得一文不值。交「稅」者仰慕「科學」的光輝，放棄了腳下長期日常經驗的積累，正好掉入陷阱之中。其次，或許更重要的，是焦慮。看看這些收「稅」大戶，都切中了一個時期或一類人群心理焦慮。補腦汁和鱉精，迎合了提升智力與體力的群體渴望。枕頭則給苦睡眠久矣的現代都市人寫下了甜夢的包票。而健康，正是當下人們迫切的集體心願。

　　情緒容易擴散和感染，且無需訴諸文字，這是人的生物性使然。社交媒體全面滲入生活後，情緒除了面對面，也可以屏對屏傳播了。真真假假的研發成果，和令人焦躁不安的心情一起，在網上蔓延，這大概為「智商稅」提供了條件吧。

　　以教育焦慮為例。看別人家的孩子成績突飛猛進，反觀自家的娃，還在盯着試卷咬筆頭，怎不叫人焦慮叢生，再打聽到原來那孩子是學了個什麼記憶法，交「智商稅」的願望就此萌生。如果商家再搞點飢餓營銷、欲擒故縱的伎倆，願望就更加強烈了。

　　既然沒有人是全知全能，「智商稅」恐怕難以杜絕。而退「稅」的妙策，大概是保持對日常經驗和習慣的尊重吧。

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