中國在經濟及科技上的硬實力如今已廣受國際公認，然而，表現在與文化相連的軟實力上，跟硬實力的高度並不對稱，若問在國際市場上能樂聲載道、含中國文化元素的品牌產品，恐怕數不到太多公認的例子。

　　歐美多數國家都擁有足以代表其軟實力的成功產品，作為國家品牌的象徵，例如：法國的香水和紅酒、蘇格蘭的威士忌、比利時的朱古力、德國的汽車和精密機械、瑞士的鐘表工藝、意大利的服裝設計、瑞典的傢俬、美國的迪士尼和荷里活影片。回看中國，這數十年來出產過或輸出過什麼具標桿性的品牌產品呢？下面我以幾個不同性質類別的產品案例去作一些探討。

　　有人提過，孔子是中國儒家文化的代表性人物，一個中華文化的象徵符號，這些年分散在世界多處的孔子學院可視為一項中國輸出的文化品牌，可是，由於政治或其他原因，該學院近年在海外發展波折重重，作為中國輸出文化品牌還存在爭論。

　　青島啤酒及中國茅台固然已進入海外市場，然而主要限於華人聚居的地方，在海外的主流社會生活圈仍然欠奉，還不足達到國際品牌的高層次傳播叫座力。

　　中國走過一段被稱為世界工廠的歲月，充當國外品牌的代工廠，包括國際名牌手袋和服裝等。中國工業發展至今，經數番汰弱留強和升級轉型，不少壯大了的企業已經具備了生產高質量品牌產品的實力，如「海爾」和「美的」的各種家電、「格力」空調、TCL電視機、「比亞迪」電動車； 還有最新科技產品，如「華為」和「小米」手機，「大疆」無人機，「阿里雲」智能機器人、支付寶、「騰訊」支付和遊戲音樂、「抖音」短視頻等，已然拓展海外市場。

　　然而，國產的名牌服裝和護膚化妝品等等，能夠達到享譽國際水平的，仍然是接近零，我去過內地無數大型商場，充斥着外國奢侈品名牌店，幾乎看不到主打國產名牌的專門店，所以中國這方面還須繼續努力，營造出一些優質產品，並建立國際品牌形象。這方面可以參考日本的動漫和韓國的文娛產業，如何在國際舞台上樹立和彰顯中華文化及精神，以讓中華文化在全球贏得應有的認同和受尊崇的地位。

　　作為一名香港廠商，我經過長期深思，提出以下一些疑問，供大家參考：日本有護膚品「資生堂」，韓國有「雪花秀」，為何中國不可以？日本有「精工」錶，為何中國的「飛亞達」打不入國際市場？美國的運動品牌風靡世界，中國也能製造高檔的運動服飾，例如「李寧」等，為何不能建立國際品牌，跑出中國奔向世界？

　　中國應該如何發展品牌，和拓展國際市場？我收集了一些友人的意見，並綜合個人見解和建議，羅列如下：建立品牌拓展部門，鼓勵品牌創造，對於將品牌升級為名牌的企業，應給予表揚和獎勵；在大型商場及百貨公司，多些增設中國品牌門市及專櫃；把國產精品放在飛機航班上作禮品銷售；培養品牌設計師，或者聘請外國專家，提供建設性的意見；在海外市場僱用推廣顧問公司，聘請當地有名氣的藝人作代言人，並增強廣告的效益，讓各地不同文化滲透在廣告中；投資收購海外的大型商場及百貨店後，加添國產品牌，也可以在異地投資自建商場，以推廣國產品牌。

　　中華民族性雖有包容優勢，但也有內斂的局限，而缺乏外展的特性，一些品牌在滿足於內銷份額後，缺乏動力做拓展外銷，如今是時候改變思維，把國內已經建立的品牌推向世界了。無論是美容護膚品、家電、家庭日常用品、服裝飾物、運動鞋及器材、電動汽車、珠寶、工藝品、玩具、鐘表、食品飲料、醫藥保健等等，皆可以積極推廣到國際市場，把國產品牌轉化為國際名牌，令世界各地人民日常接觸到中國品牌，這也是一種軟實力的表現，當然最終要靠同胞們凝聚智慧，支持國貨，拋棄一味崇尚洋貨的盲目心態，才能達到推廣國產品牌的目的。