圖：PURE集團執行主席及聯合創辦人Colin Grant。

　　全球健康經濟規模持續擴大，據研究機構Global Wellness Institute（GWI）預測，整體健康經濟至2028年有望觸及9萬億美元高峰，隨着消費者面臨情緒過載、職場壓力與社交疲憊的情況日益普遍，療癒與紓壓正成為新剛需。瑜伽及健身中心營運商PURE集團執行主席及聯合創辦人Colin Grant接受《大公報》專訪時透露，集團旗下各類課程報名人數錄得約25%的增長，並認為「Z世代比歷來任何一代人都更願意在健康方面花費」，包括參加健身課程，講究飲食健康，及在旅遊時優先選擇配備健身設施的酒店等，促使包括PURE在內的生活品牌、酒店等商業空間轉型升級。

　　面對愈發年輕且多元化的消費群體，PURE集團發展部主管Richard Boyd指出，愈來愈多的客戶對健康的追求並非局限於身材管理，情感壓力的釋放亦逐漸成為重要動機，且此類需求不僅出現在香港，於全球主要城市亦呈現相似趨勢。為呼應市場轉變，PURE集團近期於銅鑼灣推出首間定位為「身心療癒會館」的新業務Re：set by PURE，概念研發耗資200萬美元，是集團年初啟動的700萬美元（約5500萬港元）投資計劃重要一環。場館設備包括零重力躺椅及漸進式冷水淋浴系統等，並採用按次付費模式。

　　「健身行業正發生變革，需更多承擔預防保健的角色。」一名從業逾15年的Re：set身心療癒教練指出。她觀察到，疫情後預防醫學的關注度加劇，帶動健身運動隨之變革，同時居民的消費方式亦有所不同，更專注於對自身的投資。Colin Grant亦有相似看法：「由於重視度提升，人們將更多預算優先用於健康領域。」至於消費群體，他表示，內地市場主力為Z世代，而香港則以30至50歲成熟人士為核心。

　　成功經驗將複製至其他市場

　　數據層面，Colin Grant分享稱，北美地區約有25%居民至少在一間健身室進行單次鍛煉，香港及中國內地市場的健身室會員滲透率亦見到攀升。去年曾有媒體報道稱，約有6%的香港居民有健身室會籍，按照800萬人口計算即為近50萬人，對比健身文化更為成熟的紐約或倫敦，仍有較大空間追趕。而除連鎖健身室之外，不少小型工作室亦盼「分一杯羹」。

　　談及新業務在香港市場的定位，Richard Boyd表示，北美市場往往是健康產業（Wellness）的發源地，然後逐步延伸至亞洲。但「身心療癒會館」這一概念卻是首例，希望從香港出發引領市場趨勢，憑藉可複製性的模式推廣至全球其他主要城市，並將特定功能融入至PURE旗下的瑜伽與健身網絡。Richard Boyd續稱，作為PURE集團總部所在地，香港永遠是其業務中心，並被視為創新試驗場及區域樞紐，為新興健康生活方式帶來示範效應。\大公報記者 蔣夢宇