圖：內地泛時尚品牌營銷集團艾德韋宣集團聯席主席兼行政總裁劉錦耀。

　　全球知識產權（IP）經濟快速發展，亞洲市場脫穎而出成為品牌授權熱點區域，但內地與香港作為主要代表呈現出明顯的市場結構差異。小黃鴨德盈（02250）執行董事、董事會主席兼行政總裁許夏林指出，內地市場規模龐大，能容納多類型IP同時發展，不同風格與定位皆有受眾。國際授權業協會行政總裁Maura Regan則表示，香港對奢侈品、運動品牌及娛樂IP等認知深厚，且擁有成熟的零售網絡與完整產業鏈，在製造、分銷、品牌開發等環節具備實力。

　　「上海之夏」刺激零售餐飲

　　內地市場方面，許夏林表示，競爭激烈實際上反映整體行業日趨活躍，亦推動市場對知識產權的重視。此外，內地年輕人對個性化IP產品的接受程度更高，且重視產品所承載的情緒價值。他以近年在內地流行的「線條小狗」、「奶龍」及「Loopy」等IP舉例，指出該群體「接觸的品類多、接受度廣」。反觀香港，他表示，由於市場較小，做新產品不能僅依靠本地消費來實現資金回流。

　　內地IP經濟的另一個推動力，當屬地方政府在城市品牌建設上的積極參與。內地泛時尚品牌營銷集團艾德韋宣（09919）集團聯席主席兼行政總裁劉錦耀表示，「上海之夏」（Shanghai Summer）城市IP的成功打造，主要得益於上海市政府的主動牽頭，聯動多個部門以及行業形成合力，令其影響力迅速擴張。據上海消費市場大數據實驗室監測，活動期間，全市線下消費共計8159億元（人民幣，下同），同比增長8.2%。其中零售業消費4178億元，同比增長3.6%；餐飲消費964億元，同比增長26.9%。他續指，內地還有很多城市有打造城市IP的潛力，包括四川成都、雲南昆明、江蘇南京等。

　　香港作為盛事之都，全年都有各項精彩盛事舉辦。記者問及是否有計劃夥特區政府合作，劉錦耀坦言，很有興趣亦很期待，認為很多方面都可以探討深入合作，惟目前雙方並未展開接洽。至於香港優勢，Maura Regan指出，香港憑藉長年穩健的知識產權制度與專業人才優勢，在區域IP發展中始終佔據關鍵位置。