圖：鬼怪曾在傢具店打工卻被炒，說到底其實是植入式廣告

　　隨着觀眾觀看電視劇集方式的轉變，以往在節目中段插播廣告的模式漸不可行，於是植入式廣告出現，把商品直接放進節目當中。若是綜藝節目，主持人或旁白可以用「×××贊助」之類說話自然地介紹產品；若是電視劇集的話，情況便複雜得多。早在劇集開始拍攝之前，宣傳人員便要拿着有機會播出，但尚未完成的故事大綱與演員陣容向各商家推銷。別以為神劇一定很易辦，《太陽的後裔》曾被多位男演員推辭過，才找到宋仲基演出。神劇或是爛劇在播出之前，是考眼光又考運氣的課題。當有商家願意落廣告，劇組人員便要根據劇情、人物設定和商家預算設計廣告，最常見的便是主角經常光顧某些餐廳、使用某些產品或佩戴某些飾物等。一旦劇集受歡迎，這些商品的銷量自然會提升；萬一劇集不受歡迎，或植入模式遭人詬病，想作出更改則實屬不易。

　　不過，要做到自然流暢、不影響觀眾欣賞，少一點腦汁也不行，否則東施效顰、落人話柄，不過話說回來，觀眾也應該增加一點忍耐力吧，既要高質素的節目，又不願意付款，還不讓人家賣廣告？那製作經費從何而來？台前幕後的工作人員靠什麼生活？在《鬼怪──孤單又燦爛的神》中，三文治、飲品、雪糕及香水等是比較明顯的廣告，角色要吃、喝和用亦很正常，重點是商品出現的同時，劇情仍要不斷推進，觀眾才沒空投訴！另外，電視台亦要控制廣告數量，但往往知易行難，怎會有人嫌賺錢多？如《鬼》這般，還是逃不過被網民狂轟的命運。最後，合理性也很重要，《鬼》也有不太符合常理的廣告例子，就是Sunny在劇集早期於一間幾乎不見客人的炸雞店內工作。Sunny這個角色高貴美麗，若是服裝店或花店老闆更合理一些，雖然這些店舖也有繁忙的時候，但理應比正常炸雞店少一些。然而，Sunny每天獨個兒在炸雞店內為陰間使者煩惱，竟然還要聘請池恩倬來店中幫手，到底這位老闆娘有多少錢可以蝕？