一年一度的「雙11」又掀起了一陣購物熱潮，許多人在瘋狂「剁手」之後，卻發現自己其實是一時上頭、衝動消費，買回來一堆並不需要的東西，不禁慨嘆「世界上最遠的路，不過是商家們的套路」。
「以愛為名」是商家和平台慣常採用的推銷話術。他們會利用無孔不入的媒體廣告和社交網絡，不厭其煩地釋放購物消費的欲望誘餌，將「愛自己」與「消費主義」高度綁定──「做精緻人生的主角，就是要隨時犒勞自己」。製造這些「標籤」的核心目的，便是通過微妙的暗示激發消費者內心的不安全感，似乎不獲得某個產品、不體驗某種服務、不完成符合某種特定審美的形象塑造，就脫離了「完美生活」的統一標準，就會被已達成身份認同的群體所排斥，成為挫敗感十足的社會邊緣人。
於是乎，很多人便會在「要對自己好一點」、「你值得更好的生活」等等話術中失去了理性判斷，隨波逐流地按照刻板印象或單一審美來包裝自己，巨大的消費需求就這樣被憑空製造出來。「購物＝快樂」、「買買買＝愛自己」，正是在這種消費主義文化潛移默化的「馴化與引導」中，不少人沉迷於「何以解憂，唯有
