上海新天地是贏得首店青睞的內地五大商場之一，香港傳媒學子在商場餐廳內自拍留念\大公報攝

　　首家上海三聯書店READWAY精品書店、全國首家窮遊旅行美術館、全國首家SPACE主題體驗店、Monday Edition中國首家實體店……首店經濟、網紅經濟現成為各商場追逐的目標，瑞安主打「新女性潮流」的上海新天地廣場，用兩年時間完成了傳統百貨的煥新，首店覆蓋率更達三成，成為引領潮流新風尚。

　　大公報實習記者 聶楊錚上海報道

　　「新天地廣場精打差異細分，創造出一個既能滿足都市女性對精緻健康生活的追求，又能享受精神世界富足的社交空間。」在5月16日上海新天地廣場開幕式上，瑞安房地產有限公司執行董事、瑞安集團創始人羅康瑞之女羅寶瑜介紹道。

　　據統計，今年上半年，上海共引入498家首店，領先北京和成都，其中上海新天地便是贏得首店青睞的內地五大商場之一。港生們發現，這裏有當下時髦的ins網紅店，有的是小清新風，有的是簡潔工業風，有的是歐美街頭風，契合不同女性的情感滿足從而吸引消費。

　　深獲國際餐飲品牌青睞

　　中國新天地太平橋銷售及事務部租務經理曹筱峰說：「我們一方面主動出擊，聯繫歐美、日韓受歡迎的輕奢品牌，同時新天地也具有自身的品牌組合優勢，許多餐飲品牌在中國落地都首選新天地。」

　　然而，網紅店有其生命周期，如何把「網紅店」變成「長紅店」？曹筱峰表示，「我們是合作的關係，就像談戀愛一樣，結合商場整體的布局安排，不僅關注品牌建設，還注重他們與客戶之間的關係，不斷創新。」中國新天地太平橋項目總經理李振輝表示：「新落成的新天地廣場，目標向80後、90後的女性提供個性獨特的社交空間和服務，走精細化專業路線」。數據顯示，內地女性消費市場規模至年底有望達4.5萬億元人民幣。

　　女性消費規模料4.5萬億

　　除了抓住女性經濟新態勢，新天地廣場還注重體驗式消費。來自香港浸會大學的張家敏在參觀上海三聯書店READWAY的過程中，隨手在書架上拿起了一本書，旁邊的電子顯示屏突然亮了，書籍介紹隨之出現。原來是店內的電子攝像頭感應到了她這一動作，「不得不說，雖然只是一個小小的智能書籍簡介，但我好想在這書店多停留一會。」

　　此外，bobolee也即將在新天地廣場開業，從滿牆鮮活的綠色植物，到桌上一朵朵盛開的鮮花，再到金城武與周冬雨聯袂主演的《喜歡你》以其為藍本，從而以膾炙人口的影視作品帶入對產品的宣傳與認同。在附近的上海新天地，紐約網紅漢堡店Shake Shack於年初開設了內地首家門店，深色的石庫門紅牆與店內白色大理石桌面形成了趣味反差。與當初該店落戶香港時一樣，火爆異常，排隊2至3小時只為了能一嘗「神級漢堡」。

　　大學生劉怡已經排了半小時，前面還有長長的人龍，「朋友推薦我來這家店，聽說還不錯，雖然漢堡價格比普通的貴，但無論店面裝修還是其他方面感覺都更好一些。」常到新天地逛街的上海華東師範大學在讀研究生劉同學說道，「平時周末也會跟同學朋友來逛街，感覺有很多我們喜歡的店和其他商場裏沒有的小眾品牌，可以慢慢逛。」