6月7日晚，隨着洛邑古城內「快手河洛直播間」的燈光熄滅，一場為期三周的「豫見快手，嗨購洛陽」縣長直播帶貨系列活動圓滿結束。四場直播中，來自洛陽8個縣區政府的縣長、區長走進直播間，為地方產品代言，累計吸引3230萬網民觀看直播，線上成交量突破35萬單。
研判形勢 深挖價值
今年是脫貧攻堅決勝之年，是全面建成小康社會和「十三五」規劃收官之年。如何減少疫情對經濟的沖擊，快速恢復文旅產業？如何鞏固脫貧成果？主動出擊化危為機，創新營銷手段、創新銷售方式，直播帶貨，成為文旅部門重點關注的方向之一。
洛陽市文化廣電和旅遊局多次召開會議，邀請專家、達人共同探討洛陽如何通過直播，打造「網紅城市」，提高城市品牌形象，推廣洛陽文旅新元素、新亮點。
經過與線上合作推廣方——北京快手科技有限公司分析，直播帶貨、景區體驗類型的直播熱度持續升高，挖掘潛力巨大。基於此判斷，在4月推出「牡丹花開，快拍洛陽」「雲賞牡丹，花開滿屏」「河南（洛陽）快手網紅文旅大會」等雲直播、雲創作、種草分享等活動的基礎上，5月20日，洛陽市文化廣電和旅遊局主辦，洛陽旅遊發展集團、北京快手科技、嵩縣、洛寧、欒川、孟津、汝陽、宜陽、老城、新安等8個縣（區）共同承辦的「豫見快手，嗨購洛陽」縣區長直播帶貨系列活動正式啟動，旨在加快洛陽文旅產業全面復蘇，拉動全市文旅農商消費，助力脫貧攻堅。
整合資源 亮點頻現
5月20日，老城區區長夏磊、欒川縣縣長王明朗，為各自的特產助力打call，向社會各界傾情推薦來自老城區和欒川縣的優質產品，兩縣共計成交113600單，累計在線觀看人數600餘萬人；
5月29日，嵩縣縣長宗玉紅、汝陽縣縣長趙振峰，攜山羊奶、杜康酒、香菇等優質產品上陣，不僅進行了美食試吃、推薦，還送出了優惠福利，兩縣共計成交96380單，累計在線觀看人數850餘萬人；
6月2日，洛寧縣縣長周東柯、新安縣縣長王智，在對各自的優質產品推薦的同時，還介紹了地方的自然山水、人文歷史，兩縣共計成交95360單，累計在線觀看人數820餘萬人；
6月7日，孟津縣縣長趙莉、宜陽縣縣長張漢智，走進直播間，為地方文化旅遊和特色產品代言推薦，兩縣在線共計成交51300單，累計在線觀看人數960餘萬人。
四場共計成交356640單，累計觀看人數3230萬人。
一組組數據是對本次活動成功舉辦的最好印證。直播活動，帶來了經濟效益和社會效益雙豐收，進一步助推了洛陽文旅融合。
洛陽市文化廣電和旅遊局負責人表示，為確保活動達到預期效果，市文化廣電和旅遊局制定了活動具體方案，在要求相關縣（市）區積極參與的同時，結合目標人群特點，明確了文創商品、美食特產、非遺手作三大產品類別，並對各縣區報送產品質量、包裝設計等嚴格篩選、審核；活動前期進行了廣泛動員，通過報紙、電視、電台、網絡等傳統媒體，以及「享游洛陽」「洛陽旅遊」「快手」等平台對活動宣傳預熱，並聯合「快手」邀請了小沈龍、王小國等明星、達人、大V與縣長、區長連麥互動，助推活動人氣，拿出流量資源擴大活動影響力和覆蓋面。
形式創新 參與廣泛
在解決好賣什么的基礎上，洛陽市文化廣電和旅遊局在直播地點的選擇上也經過慎重選擇。最終確定將直播間設在「古都夜八點」活動主場——洛邑古城，並採取快手直播間線上售賣與洛邑古城河洛直播間線下展銷相結合的方式進行。
直播間下單持續火爆，線下展銷人氣高漲，這樣的「雙管齊下」，不僅讓線上圍觀直播的遊客感受到了洛邑古城的美，了解了「古都夜八點」的品牌，還讓線下在洛邑古城內遊玩的市民、遊客有了新的遊覽體驗，增加了對洛陽文化和旅遊產品的了解，為「河洛文化的國際表達、傳統文化的現代表達」增添了新的註腳。
本次活動採取PK制，讓縣與縣同台競爭，充分調動了縣區的參與度和積極性；由洛陽旅發集團負責建設的「享游洛陽」文旅消費平台，在此次系列直播活動中發揮了巨大的作用，也收穫了粉絲的點讚。
本次直播活動通過「享游洛陽」快手賬號進行直播，通過四場直播活動，「享游洛陽」快手號場均漲粉一萬以上，總粉絲量突破6萬，進一步增強其自身的人氣，擴大市民、遊客對它的認知，也為日後文旅數字化發展奠定了基礎。
參與本地活動的老城、欒川、嵩縣、汝陽、新安、洛寧、孟津、宜陽，既有代表洛陽旅遊特色的縣區，又有剛剛摘帽不久貧困縣，直播帶貨幫助這些地區擴大了影響力和知名度。
本次活動採用直播推動文旅復蘇、文旅扶貧，不僅讓地方品牌與全國大市場低成本對接，架起了企業與消費者、農民與市場的精准有效的溝通橋樑，還讓企業重新認識了市場、了解了消費者的需求，看到了自身生產和營銷方面的短板，倒逼傳統生產企業順應時代要求，主動提檔升級、完善產品服務體系、改變傳統營銷渠道，向電商靠攏，對促進文旅產業復工復產、拉動消費、產業融合有着重要的現實意義。
洛陽市文化廣電和旅遊局負責人表示，經過實踐證明，雲旅遊、短視頻、直播帶貨的傳播能力很強，推介效果明顯。下一步將繼續深度整合文旅資源，通過策划有較強影響力和吸引力的營銷活動，通過創意網紅式表達、網紅式發聲，將洛陽打造成為名副其實的「網紅城市」，以吸引更多遊客來到洛陽，感受這座國際文化旅遊名城的獨特魅力。（文/洛陽市文旅局 圖/劉岩峰）
