洛陽日報記者 常書香

　　第37屆中國洛陽牡丹文化節，洛陽市強化文旅融合，創新營銷方式，促增文旅消費，文化旅遊呈現新氣象，共接待遊客2917.15萬人次，同比增長10.19%；旅遊總收入274.28億元，同比增長13.36%。

　　今年是文旅融合的開局之年，洛陽市上下緊抓機遇，推動文化、文物、旅遊深度融合，着力打造以博物館之都、隋唐洛陽城國家歷史文化公園、二里頭遺址博物館為代表的「新三篇」。古今輝映，讓詩和遠方緊緊相依，為城市發展注入新動能。

　　書香花香輝映詩和遠方同行

　　到牡丹觀賞園看花、去博物館賞文物、來城市書房看書……4月的洛陽，牡丹盛放，繁花似錦。站在隋唐洛陽城天堂景區，推開一扇扇古色古香的窗戶，應天門、九洲池等標誌性文化景觀盡收眼底。

　　用文化的理念發展旅遊，用旅遊的方式傳播文化。今年以來，洛陽市努力把文化味道滲入一個個具體的旅遊項目中，讓文化看得見、摸得着、品得出味道。

　　人文游不斷升級。今年牡丹文化節期間，隋唐洛陽城應天門燈光秀和九洲池景區相繼開放，隋唐洛陽城宮城區將實現由景點到景區相互連通、連片發展，吸引了眾多中外遊客。

　　全域旅遊格局形成。今年牡丹文化節期間，洛陽市首次啟動市縣聯動模式，各縣(市)紛紛推出特色文化旅遊活動，既滿足了不同遊客的多層次需求，也減輕了市區的旅遊接待壓力，形成全域旅遊良好態勢。

　　書香花香輝映。4月1日至5月5日，全市各級公共圖書館、城市書房舉行「書香洛陽」閱讀推廣活動，知識講座、親子閱讀、圖書推薦等活動，吸引市民走進城市書房，在花香中感受濃郁書香。

　　文化旅遊消費與日俱增

　　4月16日，第三屆河洛文化大集在洛邑古城落幕，雖然只有短短5天，但共吸引中外遊客近15萬人次，直接拉動文化旅遊消費800萬元。

　　今年以來，洛陽市文化旅遊消費迎來「開門紅」。

　　今年春節，龍門石窟景區設置「龍門福道」百米燈籠長廊和牡丹觀賞區，讓遊客感受濃濃的年味；雞冠洞高空舞獅、變臉噴火、抬花轎等節目輪番上演，座無虛席……春節期間，旅遊酒店、賓館生意興旺，主要餐飲場所餐位難訂、供不應求。

　　在洛陽，「詩和遠方」的組合呈現出多領域、多產業融合發展的良好勢頭。通過推動文化、旅遊、會展等產業融合發展，積極培育旅遊業態、促進旅遊二次消費，門票在洛陽旅遊消費的比重不斷降低。

　　今年牡丹文化節期間，洛陽市積極策划了「書香洛陽」閱讀推廣、馬金鳳藝術周等豐富多彩的文化活動，實現了文化惠民演出由為本市市民服務向為廣大遊客服務的延伸。

　　據介紹，二季度，洛陽市將持續推進國家文化消費試點城市工作，圍繞夏季的消夏避暑節，推動文化與旅遊、體育、民俗、演藝等的融合，將文化類消費納入大眾消費之中。

　　博物館成熱門「打卡地」

　　目前，洛陽市擁有各類博物館69座，「博物館之都」建設初具規模，博物館成為各地遊客洛陽游的熱門「打卡地」。

　　五一小長假，老城區市民張建洛抽空到洛陽博物館欣賞了「在水一方——《洛神賦圖》」特展。與他一起品味洛神「翩若驚鴻，婉若游龍」的，還有絡繹不絕的遊客。洛陽博物館相關負責人介紹，今年4月1日至5月4日，該館共接待遊客48萬餘人次。

　　作為國家「十三五」重大文化項目，二里頭遺址博物館計划今年10月正式對公眾開放；隋唐大運河遺址博物館前期工作也加緊推進……

　　隨着一個個文化旅遊項目的加快實施，經過日復一日的深耕，洛陽，一個古今輝映、詩和遠方的地方正向我們走來！

　　【專家聲音】

　　深層次理解文旅融合本質上是一種方法、一種思維，是注重兩個產業在融合的過程中互相借力、相生共榮。洛陽要做好這篇文章，就要打好傳承、創新兩張牌。既要對豐富的文化遺產進行傳承利用，又要從供給端發力，創新豐富旅遊產品，講好洛陽故事，化資源優勢為產業優勢，強化旅遊營銷，真正把洛陽變成國際文化旅遊目的地城市。

　　——洛陽師範學院國土與旅遊學院副教授楊俊博