近日，「99元買燒雞免費旅遊」活動被山西省運城市文旅局發文叫停。該文稱，近期當地出現了打着政府補貼口號買燒雞免費旅遊的活動。據統計，該活動已覆蓋運城十三縣市，報名人數將近5萬人。運城文旅局表示，這種低價旅遊活動系私人行為，已擾亂正常旅遊市場，目前正在查處。

　　6月初99元買三只燒雞送全年免費旅遊四次；6月底99元買三只燒雞送全年旅遊五次；近期88元全年免費旅遊12次並送120枚雞蛋……鋼絲越綳越緊、音階越拉越高，終於，「啪」的一聲，弦斷了！

　　假借政府口號，低價惡性競爭，既違背商業倫理，更踐踏政令法規，遭受查處實屬必然。然而，一場本不該發生的鬧劇，畢竟發生了，不能不令人深思。

　　秦瓊賣馬、楊志賣刀，賠本賺吆喝的買賣，若非別有用心，必有難言苦衷。打着政府補貼口號「99元買燒雞免費旅遊」，一方面，固然暴露出部分旅遊公司法律意識淡薄、投機心理嚴重，另一方面，多少也反映出疫情對當地旅遊業的影響之深，以至於「飢不擇食」，祭出如此「怪招」。

　　「低價游，套路深」是人們的普遍認知。當然，類此及彼，未必完全公允，或許當地旅遊企業也只是簡單地想花錢買人氣，畢竟好幾個月沒開張了。但不管是「套路深」還是「買人氣」，都仍是低質化競爭模式，這也是當地文旅業亟待破局的地方。

　　運城有十幾個國家4A級景區，包括大名鼎鼎的關帝廟、鸛雀樓、大禹渡，文旅資源優勢得天獨厚。但「資源多、財富少；文化多、風情少；店舖多、產品少；國人多、外賓少」「文化與旅遊融合還較多停留在景區文藝表演等低端發展模式」。「99元買燒雞免費旅遊」就是這一語境下的蹩腳演出。今年3月，運城市文旅融合發展座談會指出，當地文旅業存在文旅融合意識不強、景區各自為戰、高端人才缺乏等現實問題，要「盡快把文化旅遊產業培育成推動運城高質量發展的戰略性支柱產業」。

　　「99元買燒雞免費旅遊」買不來高質量發展，鬧劇之后，更要對文旅業優化管理、科學引導。當今時代，文化旅遊需求多元化，供給品質化，業態多樣化，人們不再滿足于「到此一游」，更喜歡深度游、休閑游，更注重「商、養、學、閑、情、奇」，「跨界融合」正催生一大批文化旅遊新業態。把准文化旅遊發展的時代脈搏，把該做的事情做早、做實、做優，才能激發潛能，搶佔先機，贏得主動。疫情給經濟社會發展帶來前所未有的沖擊，「暫停鍵」之后的文化旅遊產業如何破局，相信大家心里都有答案。