形式多樣的文旅推介，內涵豐富的非遺展示，意蘊綿長的歌舞表演；在宣傳片《中國，超乎你的想像》中找尋開啟旅程的理由，在「美麗中國」圖片展中定格打動內心的瞬間，在講座、論壇中聆聽中國文旅融合發展的最新成果……

　　5月中旬至6月底，由文化和旅遊部國際交流與合作局支持，中外文化交流中心聯合海外中國文化中心和駐外旅遊辦事處主辦的2019年「中國旅遊文化周」活動在全球聯動舉辦。活動舉辦期間，全球34家海外中國文化中心和19家駐外旅遊辦事處陸續舉辦了各類文化和旅遊交流活動250余場，着力展示了中國文化和旅遊產品、服務的升級成果，充分闡發了中國精神、展現了中國風貌。

　　加強融合意義非凡

　　據了解，「中國旅遊文化周」活動以「文化和旅遊融合發展」為核心，以「美麗中國」為主題，以「超乎想像的中國」為口號，旨在通過旅遊推介和人文交流重點講好當代中國故事，促進中國旅遊高質量發展，從而達到「以文化提升旅遊品質，以旅遊促進文化傳播」的目標。

　　「『中國旅遊文化周』活動已經成為繼『歡樂春節』后毛中人文交流的又一項重要活動。」毛里求斯藝術和文化部部長魯蓬說，自己在一周時間里親歷了每一項活動，見證了毛里求斯民眾對中國文化和旅遊的濃厚興趣。「我將邀請總理參與下一屆旅遊文化周活動，推動它進一步成為國家級年度盛事。」

　　中國駐老撾大使姜再冬認為，「中國旅遊文化周」是對《構建中老命運共同體行動計划》和《2019年至2021年文化和旅遊合作執行計划》兩份重要文件的具體落實，也體現了中方願繼續在相互尊重、平等相待的基礎上積極推動中老文化、文明交流互鑒，共同構建好中老、亞洲乃至人類命運共同體。

　　緬甸宗教事務與文化部部長代表昂乃敏表示，文化和旅遊密不可分，旅遊能創造體驗自然環境的機會，文化在世界旅遊市場中是非常重要的一個領域。此次活動意義非凡，既能增進和鞏固緬中兩國的友好情誼，也能推動兩國文化和旅遊的發展。

　　內容豐富形式多樣

　　據了解，「中國旅遊文化周」活動舉辦期間，各地舉辦了展覽、演出、講座，以及旅遊故事徵集大賽、中國地方特色美食推介等形式多樣的活動，相較之前，內涵更加豐富，方式方法更加靈活。

　　5月17日，由中國駐洛杉磯旅遊辦事處主辦的「中國旅遊文化周」系列活動在洛杉磯正式拉開序幕，其間舉辦了開幕式、圖片展、非遺手工藝展演、美食體驗等多項文化旅遊推廣活動。其中，在環球影城舉辦的「中國味道——中國美食公眾體驗活動」，為美國民眾帶去春卷、麻團、包子、炒飯等中國特色小吃，吸引大量美國民眾在現場排起長龍，等待品嘗「中國味道」、領取中國旅遊宣傳資料，加深對中國文化與旅遊的了解。

　　6月18日，由悉尼中國文化中心、中國駐悉尼旅遊辦事處和貴州省文化和旅遊廳聯合主辦的「中國旅遊文化周——多彩文化·魅力貴州」開幕。主題展分為「觀、游、境、品」四部分，即美景展示；貴州特色文化產品展示和竹器、銀飾、蠟染、刺綉等非遺項目體驗；運用VR技術，虛擬體驗貴州山水和貴州民族文化；品鑒貴州茶和果酒。澳大利亞民眾被貴州原生態的自然環境和獨具特色的民族文化所吸引，一位體驗者在通過VR技術體驗虛擬遊覽貴州美麗風光后笑言，「我現在身在澳洲，魂在貴州。」

　　瓷器是中國連接歐亞和美洲的「友誼使者」。作為2019年「中國旅遊文化周」的壓軸大戲，「聽瓷語·觀世界」龍泉青瓷展暨「龍泉青瓷溯源之旅」旅遊推介活動走進韓國首爾和西班牙馬德里，為兩地共計600多名現場嘉賓帶去集藝術展覽、旅遊推介、學術講座、互動交流為一體的綜合體驗，增進了韓國、西班牙民眾對浙江龍泉青瓷的了解和喜愛。此外，龍泉市還向民眾發放了「龍泉青瓷溯源之旅」惠民卡，誠摯地邀請海外賓朋走進龍泉，親身感知「詩畫龍泉」的獨特魅力和中國人民的熱情友好。

　　聚焦產品促進入境

　　中外文化交流中心副主任劉紅革介紹，「中國旅遊文化周」活動緊緊抓住展示旅遊產品這一核心任務，將促進入境游市場作為根本目標。「我們認識到，產品是載體，亮點是入境。為促進入境游，在全球舉辦的各種形式的推介會，直接向當地公眾推介旅遊線路和產品，推動雙方旅行社對接，讓項目落地。」

　　據了解，為配合「中國旅遊文化周」活動，6月10日，開羅中國文化中心舉辦「中埃旅遊合作交流會」。埃及旅遊主管部門、當地旅行社、在埃華人旅行社、航空公司等代表深入分析了埃及遊客赴華旅遊的現狀、困難以及存在的問題，提出了許多有益的意見和建議。與會人員一致認為埃及遊客赴華旅遊前景可觀，潛力巨大，中埃旅遊合作存在良好的前景。

　　借由「中國南京旅遊文化周」活動舉辦契機，南京市文化和旅遊局副調研員李佳帶隊前往德國柏林進行旅遊推介，並通過此次活動學習德國旅遊和文化發展先進經驗，搭建起柏林與南京兩地的旅遊文化合作平台和友誼橋樑。在她看來，歐洲一直以來都是南京入境旅遊的重要目標市場，近年來德國已經成為該市第一大歐洲客源國，去年年底南京旅遊歐洲德語區推廣中心成立。「希望通過各類平台和渠道，向德國各界人士展示南京優美的城市形象和豐富的旅遊文化資源，吸引更多歐洲遊客赴南京觀光遊覽。」

　　6月20日，哥本哈根中國文化中心和福建省文化和旅遊廳共同舉辦的「中國旅遊文化周」系列活動「美麗中國」圖片展和「絲路帆遠」文物精品圖片展在丹麥腓特烈堡活動中心舉行。參加此次圖片展的丹麥嘉賓和民眾絡繹不絕，對該展覽讚不絕口。一位帶着孩子的丹麥婦女說：「這一展覽使得大家對中國的人文和自然景觀有了更直觀的了解，非常希望能夠帶着一家人親自去中國看一看。」（王洋）