當廣告語從「你本來就很美」變成「做女人『挺』好」，再到遍布電梯樓宇的美少女大合唱「整整整整，女人整了才完整」，今天的美妝公司和醫美機構早已撕下了含蓄的外衣，用淺顯易懂的廣告詞和洗腦般的廣告投放，向人們形成一種強烈的攻勢：美是有標準的，不符合標準的美需要通過改造才能變得合乎標準。

　　與此同時，像小紅書、B站、抖音等年輕人喜聞樂見的社交媒體，也在潛移默化中強化着這種觀念。「翻開小紅書，就覺得全世界的姑娘都是白富美，全世界的男孩都是高富帥。」有網友表示，小紅書已經將個人的生活品質與好的外貌與身材聯繫起來，彷彿只有完美的女性才能過上美好的生活。

　　「隨着消費主義的發展，『改造』外貌甚至可能成為備受推崇的生活態度。」國家二級心理諮詢師金小燕發現，在人們的普遍印象中，求職時學歷能力差不多的情況下，容貌好的往往更佔優勢。「於是有些商家就將美和個人品質捆綁營銷，暗示誇大容貌對社交、工作的影響，更加容易催生容貌焦慮。」

　　「化妝拯救顏值，整容逆天改命」，廣為流傳的口號吸引着越來越多的人為美麗買單。有數據顯示，近70%的職場人士每月拿出超過20%工資收入進行「顏值投入」，14%的受訪人表示，每月「顏值投入」花費超過工資，他們中90後佔比超60%。

　　「從另一個角度說，產生容貌焦慮的根本原因是不自信。」金小燕說「實際上，每個人容貌的差異恰恰是自我的一個體現。因為每個人都是獨一無二的存在，社會語境定義的所謂缺點，在自己和愛你的人看來可能正是可愛的特點。」 大公報記者 俞晝