四十不惑。一個始終穿着背帶褲、翻着白眼的傳奇男人，終於在不惑之前抓住了青春的尾巴。去年是旺仔IP（知識產權）誕生40周年，乘着IP春風玩跨界，一邊在社交媒體上開設「旺仔俱樂部」與粉絲互動，一邊開發壁紙、表情包等大眾文化產品，閒時還要蹭蹭熱點製造話題，或是跳上一段魔性舞蹈，攜手不同品牌推出聯名款……社交平台上一系列有趣、有創意的營銷互動，讓老品牌旺仔「返老還童」，引來年輕粉絲，成為老品牌「翻新」的成功案例。\大公報記者 黃寶儀

　　曾幾何時，一句經典廣告詞就可以讓品牌深入人心，然而互聯網時代到來，網絡發展加速品牌老化，再大的營銷投入也難以吸引年輕市場。源自台灣，憑着「你旺、我旺、大家旺！」等廣告詞在內地市場立足的旺旺公司，也曾面臨同樣困境。簡單有記憶點的品牌形象和廣告，使旺旺初期迅速成功。然而，幾十年來產品單一化，旺旺逐漸賣不動了。

　　2014-2016年，旺旺接連三年銷量大幅度下滑，市值蒸發700多億港元。面臨第一次「中年危機」，旺旺瞄上了大熱的IP概念，開始嘗試商標形象「旺仔」IP化。這人格化的旺仔，成了旺旺「返老還童」的關鍵。

　　旺旺在社交媒體上開設「旺仔俱樂部」，以旺仔口脗發布日常趣事。隨後旺仔家族浪味仙、邦德先生、小小酥等擬人形象相繼加入，互動日常吸粉無數。此外，旺仔IP還被運用製造出農民曆、旺仔壁紙、表情包等年輕人喜愛的文創內容。

　　疫情之下，個人防護備受關注，7月底旺仔俱樂部推出抽獎活動，贈送旺仔口罩和噴瓶，可愛的口罩被網友譽為「帶出去就是最潮的仔」；模仿《乘風破浪的姐姐》，做起「興風作浪的奶奶們」奶界選秀。通過一系列有趣的營銷炒作，年逾40的旺仔IP成功吸引年輕人，品牌持續走紅。

　　讓粉絲經濟延伸消費領域

　　奧飛娛樂品牌管理與媒體傳播業務總經理林君怡指，人與人交流而產生情感，品牌IP與消費者之間也因如朋友般的打趣、互動帶來有溫度的體驗，拉近彼此距離。增加消費之外的愉悅和娛樂，林君怡認為，這正是品牌IP化的一個增值作用，使品牌和消費者之間黏合度得到提升。

　　另一方面，傳統廣告模式給消費者新鮮感有限，已不能適應當下融媒時代，只有IP化後才能演繹出更多元的內容。品牌IP化最大好處就是品牌有了明確人設，不同時間不同情景都能進行自我表達，並通過不同平台展示、互動，讓粉絲經濟延伸至消費領域。品牌可以更精準推送，也可製造話題、創新內容，獲得更多關注。