圖：2019年12月，日本時尚品牌niko and ...全球面積最大的內地首店在上海開幕。圖為消費者在門口排隊等待\資料圖片

　　隨着疫情防控向好，中國經濟社會運行秩序加速恢復，線下消費情緒逐步升溫的同時，消費升級態勢愈發明朗。今年越來越多外國品牌布局「中國旗艦店」或「中國首店」，希望共享中國首店經濟和消費升級帶來的紅利。山姆會員商店（Sam's Club）明年將在滬開設中國旗艦店，時尚品牌「巴黎世家」（Balenciaga）則聚焦中國線上消費，該品牌上月在「天貓」設立了全球唯一的第三方平台線上旗艦店。國際名牌競相在神州設立首店，中國高質消費繼續「升呢」。\大公報記者 倪巍晨

　　「山姆會員商店」是國際連鎖巨頭沃爾瑪（WalMart）旗下的高端會員制商店，山姆會員商店中國業務總裁Andrew Miles透露，計劃明年開設「山姆中國旗艦店」，該店位於上海自貿試驗區外高橋新發展園區，建築總體量約7萬平方米，開業後將成為「內地單層面積最大的山姆店」。

　　據介紹，融購物、休閒、娛樂於一體的山姆中國旗艦店，將涵蓋餐飲、娛樂、生活、教育等諸多消費領域，為滿足中國消費者的高品質服務需求，旗艦店還將提供可容納逾1100泊車位的智能泊車場。

　　針對中國家庭消費者，山姆中國旗艦店將推出「山姆廚房」，向顧客分享各類美食烹飪和食材搭配技巧；與此同時，「山姆雲家」創新服務，將向中國顧客展示更多來自全球家居生活類的商品。山姆會員商店表示，未來會有更多首發新品或新項目在旗艦店亮相，預計到2022年末，山姆在中國將擁有40至45家已開業或在建的門店。　　

　　滬首季攬61家品牌首店

　　較之線下消費市場，不少看好中國經濟和消費市場前景的洋品牌也開始布局中國的線上消費。上月末，奢侈品牌「巴黎世家」在「天貓」設立了其全球唯一的第三方平台線上旗艦店，並在「天貓」全球獨家首發Speed 2.0系列運動鞋。

　　「天貓」相關人士告訴記者，「巴黎世家」是首次以「官方旗艦店」方式入駐中國的第三方線上平台，該線上旗艦店將提供包括成衣、鞋履、包款等在內的當季新款和經典系列，「『巴黎世家』將旗艦店視為其進入中國全渠道零售策略的重要一步，希望透過對中國市場數字化營銷的布局，加深與消費者的溝通」。

　　「巴黎世家」布局中國線上消費市場的舉動並不令人意外，官方數據顯示，今年前4個月，內地實物商品網上零售額錄2.56萬億元（人民幣，下同），同比增長8.6%，增幅較一季度提速2.7個百分點；同期，內地網上零售額達2.59萬億元，同比增長1.7%，較首季回升2.5個百分點。

　　外資在中國的踴躍布局，使上海為代表的多個內地城市的「首店經濟」得到更蓬勃的發展。以上海為例，僅今年首季，上海就湧現出包括日本生活方式集合店LoFt等在內的61家各類品牌首店。公開報道顯示，上月美國知名炸雞連鎖品牌博派斯（Popeyes），已在上海開出內地首店，其在南京、杭州等城市的分店亦在加緊籌備。

　　除巨大的消費潛力外，洋品牌青睞中國市場與中國營商環境的優化也有一定聯繫。在吸引外資方面，今年全國兩會《政府工作報告》強調，推進更高水平的對外開放，大幅縮減外資准入負面清單，營造內外資企業一視同仁、公平競爭的市場環境。