圖：故宮舉辦「紫禁城上元之夜」活動，預約門票被網友「秒殺」　　 資料圖片

　　網羅萬象 大公報記者 江鑫嫻

　　近日，故宮博物院第六任院長單霽翔退休的消息引來「老鐵」們持續關注。七年來，在這位「流量之王」的帶領下，往日嚴肅高冷的故宮，成為親切萌趣所在。從舉辦「石渠寶笈特展」令「故宮跑」成為當年熱詞，到無數文創產品走進百姓家，再到「上元之夜」引民眾爭相「打卡」，閃耀紫禁之巔……故宮儼然已是超級大IP姿態，總能「腦洞大開」，吸引年輕粉絲。

　　「我很喜歡故宮，每個月都要去一兩回。以前很多外地的朋友總讓我『進宮』代購，日曆、膠帶、頂戴花翎遮陽傘、朝珠耳機等我都買過。很多東西要靠『秒殺』，現在網店裏都能買到，且貨源充足。」在北京市民王小姐看來，故宮這幾年變化很大，不僅文創產品越來越精緻，展覽、官網、APP等更是常見常新。

　　事實上，越來越多人通過故宮的文物和文創產品，與另一個時空對話。為「喚醒」沉睡文物，故宮推出以「萌」為設計理念，使文物「活起來」，每次嘗試，院長都會身兼導購和售後多職。到2017年底，文創產品已突破一萬種，年銷售額15億元人民幣。面對爆紅的故宮文創，單霽翔多次傲嬌地說，「別買我們的行李牌，太漂亮了，用一次準丟。」

　　186萬文物全部「上網」

　　積極擁抱科技也是故宮的一個標籤。VR技術還沒被炒熱時，故宮就用上VR技術拍攝影片來宣傳、介紹文物。七年間，故宮還推出多個APP，如《每日故宮》《故宮社區》等，都是吸粉大戶。

　　另據了解，故宮目前已把186萬餘件文物藏品全部「上網」。「自2015年上線以來，《每日故宮》就成了我手機裏的常駐APP，每日一賞故宮國寶，心情一下就開闊了。最近官網還上線了故宮的學術刊物，很多人都去『圍觀』。」文藝青年陳先生認為，生活已離不開故宮元素。他說，「圍繞故宮IP打造的《我在故宮修文物》等節目讓我們通過鏡頭走進故宮，故宮口紅、故宮睡衣等文創產品等則讓故宮變得更有觸感。」

　　「文創讓故宮更有觸感」

　　「最愛cp當然是女魃和夫諸啦。」今年年初，故宮推出《千里江山圖》相關手遊《繪真．妙筆千山》。玩家小藍說，「這真是我見過最美、最逼真、最感人的遊戲，即使通關了也捨不得刪，我要安利給大家！希望繼續出類似遊戲，下次可以考慮出《清明上河圖》手遊。」

　　故宮文創在不斷地突破，也在不斷地修正。單霽翔曾表示，對於產品的「度」，故宮一直在把握，什麼是健康的、可以做的。「比如故宮博物院以外的非文物建築故宮餐廳裏邊有一道菜品─火鍋，馬上媒體就報道故宮有火鍋店，『故宮』和『火鍋』這兩個詞加在一起是很危險的，故宮最怕火，我們就停了，本來就不是火鍋店。」

　　透過各種「觸網」，600歲的紫禁城，打破了年輕人對它的刻板印象。有文化、有格局、有調性、有趣味的故宮，人們怎能不愛？