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文創「萌」物逾萬 600年紫禁城重生\APP賞國寶 故宮變超級IP

時間:2019-04-14 03:18:18來源:大公報

  圖:故宮舉辦「紫禁城上元之夜」活動,預約門票被網友「秒殺」   資料圖片

  網羅萬象 大公報記者 江鑫嫻

  近日,故宮博物院第六任院長單霽翔退休的消息引來「老鐵」們持續關注。七年來,在這位「流量之王」的帶領下,往日嚴肅高冷的故宮,成為親切萌趣所在。從舉辦「石渠寶笈特展」令「故宮跑」成為當年熱詞,到無數文創產品走進百姓家,再到「上元之夜」引民眾爭相「打卡」,閃耀紫禁之巔……故宮儼然已是超級大IP姿態,總能「腦洞大開」,吸引年輕粉絲。

  「我很喜歡故宮,每個月都要去一兩回。以前很多外地的朋友總讓我『進宮』代購,日曆、膠帶、頂戴花翎遮陽傘、朝珠耳機等我都買過。很多東西要靠『秒殺』,現在網店裏都能買到,且貨源充足。」在北京市民王小姐看來,故宮這幾年變化很大,不僅文創產品越來越精緻,展覽、官網、APP等更是常見常新。

  事實上,越來越多人通過故宮的文物和文創產品,與另一個時空對話。為「喚醒」沉睡文物,故宮推出以「萌」為設計理念,使文物「活起來」,每次嘗試,院長都會身兼導購和售後多職。到2017年底,文創產品已突破一萬種,年銷售額15億元人民幣。面對爆紅的故宮文創,單霽翔多次傲嬌地說,「別買我們的行李牌,太漂亮了,用一次準丟。」

  186萬文物全部「上網」

  積極擁抱科技也是故宮的一個標籤。VR技術還沒被炒熱時,故宮就用上VR技術拍攝影片來宣傳、介紹文物。七年間,故宮還推出多個APP,如《每日故宮》《故宮社區》等,都是吸粉大戶。

  另據了解,故宮目前已把186萬餘件文物藏品全部「上網」。「自2015年上線以來,《每日故宮》就成了我手機裏的常駐APP,每日一賞故宮國寶,心情一下就開闊了。最近官網還上線了故宮的學術刊物,很多人都去『圍觀』。」文藝青年陳先生認為,生活已離不開故宮元素。他說,「圍繞故宮IP打造的《我在故宮修文物》等節目讓我們通過鏡頭走進故宮,故宮口紅、故宮睡衣等文創產品等則讓故宮變得更有觸感。」

  「文創讓故宮更有觸感」

  「最愛cp當然是女魃和夫諸啦。」今年年初,故宮推出《千里江山圖》相關手遊《繪真.妙筆千山》。玩家小藍說,「這真是我見過最美、最逼真、最感人的遊戲,即使通關了也捨不得刪,我要安利給大家!希望繼續出類似遊戲,下次可以考慮出《清明上河圖》手遊。」

  故宮文創在不斷地突破,也在不斷地修正。單霽翔曾表示,對於產品的「度」,故宮一直在把握,什麼是健康的、可以做的。「比如故宮博物院以外的非文物建築故宮餐廳裏邊有一道菜品─火鍋,馬上媒體就報道故宮有火鍋店,『故宮』和『火鍋』這兩個詞加在一起是很危險的,故宮最怕火,我們就停了,本來就不是火鍋店。」

  透過各種「觸網」,600歲的紫禁城,打破了年輕人對它的刻板印象。有文化、有格局、有調性、有趣味的故宮,人們怎能不愛?

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