生肖對於中國人來說具有非常重要的意義，隨着豬年的臨近，各大品牌商自然不會錯過這一熱點，借熱造勢推出一波豬年限量款，比如印着小豬圖案的服飾鞋帽、小豬形狀的玩偶手辦、各種造型的的豬豬皮具等，迎合中國市場討好「金主爸爸」。服飾品牌一直對於中國新年情有獨鍾。這些年的生肖設計作品普遍帶有紅色、金色、「福」字、生肖等中國風元素。有的剛推出就售罄，有的卻是被網友戲稱「看完笑出了豬叫」。同時，品牌商的主流消費客群正在年輕化，越來越多的80後甚至90後開始走進專櫃，購買力不容小覷。/大公報記者 俞晝杭州報道

　　走進杭城高端精品百貨的風向標─位於武林廣場的杭州大廈，記者看到，2019年的「生肖熱」好像來得更早些，從常規活躍的奢侈品護膚彩妝，到服裝首飾酒水禮盒，豬年的節日氣氛已經被裝點得越來越濃……

　　在杭州大廈，HUGO BOSS算是最早推出豬年櫥窗設計的品牌之一，無論是皮具櫃枱還是服飾展位，粉色的小豬玩偶都無處不在，充分體現出這個傳統的西服品牌為了迎合年輕的中國消費者，正在讓自己變得更時尚更有趣的不懈努力。

　　千元休閒裝受歡迎 上架即售罄

　　「我們從去年11月就開始為豬年的限量款造勢，包括設計和推出相關產品、統一的櫥窗布置、全國各大城市商場的巡展等，現在看來還是頗有成效的。」杭州大廈HUGO BOSS專櫃負責人告訴記者，近年來，HUGO BOSS的主流消費客群正在年輕化，越來越多的80後甚至90後開始走進專櫃，為自己購置休閒服飾，購買力不容小覷。

　　「以前，我們的主流消費客群主要是60後和70後，他們以買商務正裝為主，剪裁合身、售價一兩萬元的羊毛材質的西裝是最受歡迎的款式。然而，從前年開始，我們發現售價幾千元的休閒裝更好賣了，特別是帶有設計感的T恤和毛衣，常常一上架就賣空了。因此，我們在商品的展示上，慢慢開始給休閒裝闢出更大的區域。」

　　「雖然我們沒有在商務西裝上增加小豬圖案，但為了降低它的嚴肅感，我們在西裝區域也擺放不少小豬玩偶。」記者看到，粉色小豬與西裝相映成趣，確實讓原本有些沉悶的深色西裝也顯得輕快起來，視覺上生趣盎然。

　　品牌轉型 限量設計明顯促銷量

　　「今年我們賣得最好的豬年限量款是一款印有豬豬圖案的毛衣，僅通過微信在熟客間推廣，就已經售罄了，現在店裏連現貨也調不到了。」該負責人坦言，豬年限量款毛衣定價為2200元，而與之相同材質的毛衣日常售價為1650元，可以說，有了限量設計的加持，無論是對售價還是對銷量都有不小的促進作用。

　　此外，展櫃內還陳列了專門為豬年設計的紅包，印着各種可愛逗趣的卡通豬豬圖案，讓人愛不釋手。「這是我在HUGO BOSS工作的第三年了，這三年裏，我能看到品牌轉型的決心，無論是產品設計，還是專櫃的布展，都更活潑，顏色也在提亮。」可以看出，為了順應時代潮流，抓住越來越有消費力的千禧一代，這個德國老牌奢侈品正在通過中國新年的機遇，繼續着年輕化的轉型之路。