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「剁手」剁出來的啟示/鄭曼玲

時間:2018-11-13 03:17:51來源:大公報

  又是一年「雙11」,「剁手一族」再度掀起「買買買」狂潮。最終,天貓以2135億(人民幣)這個接近世界人口30倍的數字,刷新了以往戰績。如果再加上京東、蘇寧等電商巨頭的銷售額,總量預計超3700億。直叫人慨嘆,再豐富的想像力,也追不上這麼強勁的購買力。

  十年來,「雙11」在歷經試水期、探索期、爆發期後,已漸入成熟期,其不斷劇增的成交額,已成為觀察中國經濟底氣的最佳窗口之一,而這次,消費者以瞬間「清空購物車」的方式再次證明,中國的消費沒問題,中國的經濟有希望。

  顯而易見,天量數據背後隱含的經濟信息,至少可帶給我們幾點啟示。其一,儘管當前發展面臨的困難和外部風險挑戰增多,但中國經濟運行總體平穩,穩中有進,仍然保持在合理區間。「雙11」敢於花錢,就是中國消費者用手「投票」,表達了對未來經濟發展的信心,同時也表明了中國真正的內需尚未被完全挖掘出來。在當前中美貿易戰陰霾未解、外部需求萎靡之時,認識到中國內需的強大潛力尤為重要。這一龐大市場的巨大能量,不僅是進一步提振中國實體經濟的可借之力,更是中國在貿易博弈中佔據主動的決勝性砝碼。

  其二,如果將「雙11」銷售榜單作為中國民眾消費水平的一張「晴雨表」,那麼,此前一些經濟界人士妄然斷言「中國市場出現消費降級」的結論顯然站不住腳。多個銷售平台的數據顯示,「雙11」期間,智能家電新品銷售火爆,電動窗簾、掃地機等單品排名行業第一,各類智能終端也紛紛走入千家萬戶。種種情況表明,「雙11」的最大賣點不再是廉價,民眾從「只買低」轉向了「要買好」,價格對購物決策的影響力正在削弱,取而代之的,高品質產品刺激了海量的消費需求,並由此帶動了數以千億計的交易體量。

  可以說,「雙11」充分體現了隨着中國經濟的發展及人均收入水平的提高,消費者的需求結構出現明顯提升,也由此帶來了對產品和服務質量及多樣化的追求。

  對於中國企業尤其是實體經濟而言,應當從「雙11」這片已經起勢的「消費升級藍海」中,敏銳發現背後蘊含的轉型機遇,將消費升級的方向作為產業升級的重要導向,圍繞消費市場的變化進行投資、創新和生產,不斷優化產業結構,提升產品競爭力和附加值,實現產業升級、高效增長的目標。

  「中國經濟是一片大海,而不是一個小池塘」。此番「雙11」的消費盛況,無疑正是印證這一論斷的最佳註解。以大海般的內需潛力來支撐經濟基本面,以消費升級推動供給側改革,中國經濟就必定可以行穩致遠。

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