「假名牌」並非上海的「特產」。社會學者方向新認為，消費者買假名牌主要有四方面原因，一是撐門面，二是可以選購到比較新潮的款式，三是在心理上覺得划算。他說：「現在越來越多的人喜歡購買名牌，而那些購買假名牌的人主要還是炫耀心理在作怪。假名牌的使用者大多是希望以時尚的東西來顯示其與眾不同，從而獲得心理上的某種滿足，他們消費的並不是產品本身，而是名牌商品的一個「象徵符號」，這是典型的炫耀心理。」

方向新指出，洋品牌的仿冒品之所以能在中國這麼氾濫，還有一個原因就是在中國有包容其生存的空間。「一方面消費者重名氣的心理導致了假名牌有恃無恐，另一方面，地下販售窩點隱藏在市井弄堂之中，弄堂小店屬民宅，取證難度大。就以席琳?迪翁在上海購買假名牌一事為例，工商部門從新聞媒體報道中了解此事後，迅速到現場進行了檢查和了解，但由於該銷售點位於居民家中，調查便須由公安部門展開，畢竟工商部門不能進入民宅。工商局新聞發言人陳學軍表示，「由於弄堂小店涉嫌在民宅內售假，給工商執法部門取證帶來不小難度。」

物美價廉未必就好

上海資深服裝媒體人劉佩芳認為，中國傳統文化追求「物美價廉」，無形中把使用假名牌視為一種「美德」。甚至某些媒體自覺不自覺地成為假名牌貨的宣傳機器，「某電視台曾攝製過一檔節目，比拼怎樣用最少的錢，打扮得最時髦漂亮。有一位妙齡少女花了不到百元，便從上到下穿滿『名牌』，並獲主持人的大加讚賞。」

劉佩芳坦言，如此氛圍之下，難怪假冒名牌在內地風生水起，即使像上海這樣的國際大都市，也未能免俗。不少遊客在上海的購物聖地不是南京路，卻是假名牌店。風氣所染，哪怕是藍眼珠、高鼻頭的老外，也會毫不忌諱地直奔「假名牌」店滿載而歸，「想必這老外也並非不知這其中之奧妙，只是『入鄉隨俗』罷了！」

阻礙原創品牌發展

上海國際時尚聯合會會員部負責人、設計師周瑾指出，中國是一個服裝鞋帽的生產大國，但擁有自主知識產權的好品牌屈指可數，好一點的企業都在忙著替別人做品牌代工；而無良企業，則忙著生產「假名牌」掙黑心錢。她說：「回頭看看我們的市場，高、中端市場大部分都是洋品牌，中國自有的民族品牌很難與之共舞；而中低端市場又被假名牌搞得天昏地暗。假名牌不僅在為洋企業做免費廣告，同時對中國民族企業產生了隱形的殺傷力，這或許就是不少中國企業為什麼缺乏發展自有品牌原動力的根本原因。」

（倪巍晨、劉文傑）