頸繫紅色圍巾、身材圓鼓鼓的企鵝是內地網民熟悉的卡通形象，那是流行甚廣的即時通軟體——騰訊QQ的logo，很多人上網聊天，首先要啟動的就是這隻企鵝了。細心的用戶發現，這隻企鵝一到中國的傳統節日，就會變樣，形貌與姿態各有不同，幽默有趣。二月裡有兩個情人節，一個是西曆十四日的西方情人節，另一個是中國的元宵節，後者被稱為中國的情人節。這兩天，人們上網聊天會發現，騰訊的QQ登錄框裡，出現兩種不同的插畫：前者一大一小的企鵝並排站在海邊，瞭望大海，而大海升起的是一個金燦燦的心形；到了元宵節，那對企鵝變了身，男女模樣的這對企鵝手提花燈，雀躍而舞，一旁是高高掛起的花燈……

不知道從什麼時候開始，內地越來越時興網站「logo秀」，每到節日就會讓logo著上新裝，以一個嶄新的面孔出現，這種現象進入今年已蔚然成風，精彩迭出，漸漸成為網站角逐的新領域。今年春節，網站間的「logo秀」一時間競相湧出，一比高低，不僅參與的網站數量比過去多， 而且logo的樣式更為精緻、特別。有人統計，包括谷歌、前程無憂、優酷、MSN、人民網、百度、淘寶網、中國雅虎、阿里巴巴等知名網站在內的幾十家網站，都同一時間殺出春節「logo秀」，一些小網站也跟風作秀，千姿百態，令人耳目一新。各家網站為了裝點門面，都不約而同在logo方寸之間進行一番刻意的雕琢：騰訊網用了一隻放鞭炮的老鼠作秀，而同樣是這隻老鼠，到了阿里巴巴，則換上了紅色唐裝，手裡拉動的是一串銅錢，至於百度，老鼠搖身一變，著上了藍色新裝、優游於節日彩掛之中……今年是鼠年，大多數門戶網站都以鼠為題，拿鼠說事，但彼此間鼠樣不同，各有各的精彩，每每出人意料，成為網友們的看點之一。

內地網站近期發展勢頭十分強勁，呈現快速增長的態勢。到最近，網站的總數已突破一百三十萬，平均每萬人擁有的網站數量達到十個，而在前年這個數字還僅僅是六個。網站多了，競爭也日趨激烈，競爭領域蔓延到網站的每一個細節，logo秀就是彼此競爭祭出的新招。

小小的網站logo秀，寄寓網站對節日的關注，也顯示出他們對節日的不同理解與寄託。同樣是西方情人節，騰訊QQ的logo秀用的是年輕企鵝看愛心從大海升起的畫面，而谷歌則全然不同，畫中主角是一對彎腰曲背的老年情侶，攜手蹣跚而行，腳下是他們的倒影，路面似水又似冰，而那一天，內地的雪災還未完全解除。