大公網4月16日訊 今日下午，在杭州工藝美術博物館，抖音正式宣布推出「非遺合夥人」計划。該計划將通過加強流量扶持、提高變現能力、打造非遺開放平台及開展城市合作等方式，全方位助力非遺傳播，培養挖掘年輕一代對非物質文化遺產的了解和好奇心，幫助發掘非遺的文化和市場價值，讓非遺被更多人看見。
抖音總裁張楠表示，在未來一年，抖音希望至少幫助10位非遺傳承人，在抖音實現百萬粉絲或者百萬收入。
抖音總裁張楠 圖片來源：主辦方提供
當天，杭州市委宣傳部，杭州市文化廣電旅遊局領導出席活動發表致辭，並與抖音共同啟動了「非遺合夥人」計划。杭州成為抖音「非遺合夥人」計划的第一站，啟動儀式上多名杭州市的國家級非遺代表性傳承人入駐抖音。
據報道，我國進入各級非物質文化遺產代表性項目名錄的非物質文化遺產達10萬項，在注意力成為稀缺資源的當下，凝聚先輩智慧的非遺也面臨「酒香也怕巷子深」的困境。隨着短視頻時代的到來，非遺傳播有機會享受「信息紅利」。
「過去，非遺在大眾流行文化方面的傳播，主要依靠影視作品。但這一方式門檻高、成本大，無法覆蓋絕大多數非遺項目。」張楠認為，在短視頻時代，任何人只要擁有一台智能手機，都可以記錄、傳播非遺，「而抖音高清大屏的視頻特色，能夠充分展現非遺之美，在短短的十幾秒內，呈現非遺最美、最真實、最吸引人的一面。」
抖音公布的相關數據也在印證這一傳播趨勢。截至2019年4月，1372項國家級非遺代表項目中，有1214項在抖音平台上有相關內容的傳播，覆蓋率超過88%。這1214項國家級非遺內容，在抖音上，共產生了超過2400萬條視頻和超過1065億次播放。抖音實際上已經成為最大的非遺傳播平台。
「幾乎每一種非遺都在抖音被記錄下了自己的美好，某種程度上，抖音成了非遺傳承的視頻版百科全書。」張楠表示，非遺的保護是一個對抗遺忘、對抗遺失的過程。讓每個人在繁忙的生活、工作間隙，多看一眼非物質文化遺產，這是對抗遺忘、對抗遺失，最有效的手段。這也是抖音發起這項活動最初的想法。
此前，抖音在非遺的大眾傳播方面已經做了不少嘗試。2018年，抖音上線川劇變臉話題 「我『變臉』比翻書還快」累計播放超過60億次。抖音聯合中國民協皮影藝術委員會、北京龍在天皮影文化博物館共同發起「皮一下很開心」話題，累計播放超28億次。龍在天戲團的王熙團長表示，按照他們演出的平均觀眾數，要達到這個播放量，需要每天演出，持續800年。
「我個人認為想要傳承的好，首先得讓傳承人，生存的足夠好。」定居杭州的余萬倫是瀘州油紙傘的傳承人，他師父是國家級非遺代表性傳承人畢六福。余萬倫表示，和很多傳統非遺項目一樣，油紙傘當下還面臨傳承難的問題。他傳承的瀘州油紙傘完整工序有96道，如今全國卻只有不到10個人能整傘制作。
之前，余萬倫主要在杭州市工藝美術博物館等場地開設工作坊，為學校、企業開設油紙傘體驗課程，成品傘的售賣並不是主要收入來源。但抖音的出現改變了他的生活現狀。
從2018年11月開始，余萬倫開設了「油紙傘大師」的抖音號。陸續發布了超過50條關于油紙傘的抖音視頻，其中一條視頻的播放量高達百萬。許多網友紛紛留言點讚，表示希望買傘。到2019年第一季度，來自抖音的訂單，直接讓余萬倫的油紙傘銷量翻了一番，目前他的傘長期處於脫銷狀態。
杭州市工藝美術博物館館長王英翔表示，杭州工藝美術博物館群落建成十年來，一直致力於非遺保護，她很認可制傘藝人余萬倫在抖音上的這種嘗試。王英翔表示，此前博物館將部分手工藝人、非遺傳承人、代表或機構進行了集中、展示，為其提供保護、交流、展示、傳播的平台，「但僅僅有線下的空間還不夠，非遺需要積極利用新媒體，幫助傳承人的作品進行有效市場轉化，嘗試線上+線下的傳承模式，讓傳承範圍進一步擴大。」
「文化遺產不應該成為古董，非遺的傳承和保護，應該以讓它『活起來』為目標，讓更多的普通人、年輕人，能看見非遺，喜愛上非遺」，張楠表示，抖音推出「非遺合夥人」計划，就是要讓非遺真正成為文化創新的源泉，也讓傳承人能更體面地生活。
據了解，抖音「非遺合夥人」計划主要分為三個方面，首先幫助傳承人提升現代化傳播能力。抖音將為非遺內容、創作者提供流量支持，定期組織站內話題活動，提升抖音用戶對于非遺認識和了解。平台還將為非遺人開通小店、長視頻等權限，幫助對接有視頻制作能力的機構，組織專業的培訓提高視頻生產能力，現代品牌管理能力。
其次，抖音還將結合現有平台開放能力，推動全社會參與非遺傳播。抖音將依託特效開放平台，以非遺元素為主題面向社會徵集貼紙特效。傳統音樂的非遺傳承人還可以將其原創音樂上傳抖音，讓平台用戶作為視頻拍攝的背景音樂。
最後，非遺的傳承呈現出鮮明的區域特點。抖音還將加強地方非遺合作，通過合作地方非遺話題和地方非遺文創產品，幫助全國各地尤其是貧困地區，挖掘非遺的文化和市場價值。
依託上述計划，抖音面向全國招募50名「非遺合夥人」，力爭在一年里幫助10名傳承人通過抖音實現百萬收入或是百萬粉絲。
發布會現場，中式服裝制作技藝國家級代表性傳承人包文其，制扇技藝國家級代表性傳承人孫亞青，雞血石雕國家級代表性傳承人錢高潮，越窰青瓷燒製技藝國家級代表性傳承人嵇錫貴，綠茶制作技藝省級非遺代表性傳承人樊生華等杭州市多位國家級、省級非遺代表性傳承人將入駐抖音。
抖音運營負責人表示，希望以杭州為起點，聯合全國的非遺傳承人、有志于非遺傳播傳承的機構，一起用短視頻記錄非遺、傳播非遺。
目前，在抖音內搜索「非遺合夥人」即可找到相關話題，並參與報名。
