2014年開雲集團宣布將彪馬（Puma）出售，原因是其業績不佳，但依靠對運動品牌休閒時尚化趨勢的把握，彪馬很快起死回生。在中國內地，經過2008年北京奧運會紅利消失後整合期，本土體育品牌不斷加大設計投入，影響力逐步提升，可說鳳凰涅槃。

　　2008年後，隨着奧運周期所帶來的紅利消失，中國體育品牌急速擴張帶來的產品同質化嚴重、庫存壓力大等問題逐漸顯現，行業進入整合階段，安踏、李寧、匹克等本土企業面臨業績下滑、裁員、關閉門店等危機，競爭力較差的中小企業被迫退出市場。2015年，安踏簽約NBA球星基利湯遜，成為第一個簽約NBA總冠軍成員的中國運動品牌，本土企業開始充分利用明星效應，挖掘穿搭出彩具備設計功底的明星，打造出許多爆款和單品。

　　大膽改革走潮流路線

　　近年來，李寧看準互聯網和年輕人運動生活風潮，從體育運動服裝品牌變成了「街頭潮牌」。市場分析認為，李寧抓住了互聯網的風口，又大膽改革走潮流路線，打破之前保守的設計，最終收穫了不少新生代粉絲。時尚專家表示，現在穿上李寧上街也再不會有以前的違和感了。

　　事實上，在運動品消費領域，誰贏得了年輕人的心，誰就贏得了市場。騰訊推出的《00後研究報告》指出，有超過一半的「00後」不再認為國外品牌是加分項。支持國貨，不僅是一種自我態度的表達，更是一種對中華文化的認同。過去被認為「土氣」和「廉價」的本土體育品牌，開始變成張揚個性、體現品味的時尚新品。

　　開發出「態極」科技的匹克品牌負責人告訴大公報記者，在強調「國強」的當下，中國消費群體更加有意願支持具備自主創新科技的中國品牌。在後疫情時代，他們就要發布全新的「天平地安」系列主題中，在配色及設計手法上，吸取中國古建築「天圓地方」的寓意，象徵着四方太平、富貴吉祥。特別值得關注的是，鞋頭延續至鞋身的國風圖案元素，設計源於中國古建築門窗，精緻匠造。產品傳遞出中國精神，希望透過體育產品傳達希望的曙光，可以衝破一切桎梏。