圖：一年一度「光棍節」快到，但不宜對阿里過分樂觀

　　相信喜歡網上購物的網民，必定對兩日後的「光棍節」滿懷期待，渴望在網上以折扣價購得便宜貨品。這個人造的網購佳節起源相當有趣，來自內地單身年輕人搞交友聚會的11月11日「光棍節」，馬雲看準這商機宣揚「單身人士都需買禮物獎勵自己」，淘寶網的商家遂以「脫光」為由打折促銷，及後其他電商紛紛加入，令「光棍節」演變成一年一度網絡購物盛事。

　　這個網購節日雖然只有八年歷史，網上交易銷售額增幅卻十分驚人，單計上年「光棍節」交易額達1207億人民幣，較美國兩大網上促銷節日，即感恩節翌日「黑色星期五」（Black Friday）及感恩節假期後的周一，俗稱「網路星期一」（Cyber Monday）網上零售額高出逾四倍。須知道「黑色星期五」及「網路星期一」歷史遠比「光棍節」悠長，「光棍節」現在反而把它們比下去，可見內地網民購買力不容小覷。

　　「光棍節」成功，背後不乏值得參考的促銷策略，先有「虛擬現金紅包」來廣邀用戶分享，增加消費。另一方面，預付模式亦屬另一大噱頭，網民可先預付部分的金額，在「光棍節」當天就翻倍使用，捕捉消費者欲抓緊「着數」之心理。

　　另一方面，面對幾億的消費者準備在「光棍節」當日大灑金錢，準備搶購，阿里加大雲端平台的資金投入，使每秒鐘面對成千上萬宗交易的同時，電腦伺服器仍能暢順運作，不致網絡大塞車。深怕物流系統負荷過重，阿里亦增加物流方面的投資，使倉儲及配送過程順暢。

　　雖然「光棍節」刺激阿里等網商生意，但過去三年，在美國上市的阿里於「光棍節」當日的股價收市均報跌。或者是由於股價通常會先被炒高，然後引發資金在「光棍節」獲利回吐有關。

　　若有意買入阿里的股份，不妨於今年「光棍節」留意其走勢。但筆者認為，不宜對阿里過分樂觀，因它今年以來股價已累積升逾1.1倍，市值更一度超越全球電商「一哥」亞馬遜，因此，潛在的獲利回吐壓力不容忽視。未來阿里的潛在投資價值，除了核心的電商業務之外，還要視乎增長領域，包括線上線下無縫融合的「新零售模式」、數字娛樂和其他創新項目是否具發展潛力及持續性，因此不應只憑「光棍節」表現便評定阿里股份價值是否合理。