▲程武稱，泛娛樂的使命之一是激活中國文化，打造數字文化產業的「絲綢之路」 　　大公報記者夏微攝

　　ChinaJoy 2017中國數字娛樂產業大會昨在上海舉行。騰訊集團副總裁、騰訊影業首席執行官程武提到，旗下泛娛樂要走進每個人的生活，同時激活中國文化，打造數字文化產業的「絲綢之路」。網易首席執行官丁磊在會上強調，「互聯網＋」不能丟失領域特質，要做有溫度的產品。

　　ChinaJoy 2017大會的主題為「同行十五載，共享泛娛樂」。2011年，程武在第七屆中國國際動漫遊戲博覽會「中國動畫電影發展高峰論壇」上，首次提出「泛娛樂」的概念，到2016年，作為「泛娛樂」基礎的數字出版產業總收入已超過5700億元（人民幣，下同），越來越多的企業和資本投身其中。相隔五年，程武在會上表示，騰訊希望打造成一家以互聯網為基礎，能夠在科技和文化兩個維度上，提升人類生活品質的公司。「這是騰訊公司的戰略思路，也是決心。」

　　涵蓋泛娛樂生態

　　程武表示，在過去五年，騰訊構建了涵蓋遊戲、動漫、文學、影視、視頻、音樂、電競等業務的泛娛樂生態，並在多個領域開拓出了全新的產業空間。他續稱，「泛娛樂」的核心概念是IP（知識產權），「IP在本質上，首先是一個文化概念。優質的IP，不僅在商業上有着直觀的價值，它們更是一個民族、一個國家文化強盛的標籤，是文化輸出的真正基石。」

　　此前，騰訊公司控股董事會主席兼首席執行官馬化騰曾提及，中國數字內容產品正在逐漸得到國際文化市場的認可，手遊、影視、文學、動漫、音樂等跟內容有關的數字文化產業，正在蓬勃發展，走向海外，成為新的「絲綢之路」，中國應該抓住現在的大好機會，布局全球的數字文化產業。對此，程武分析稱，要開拓這條數字文化的「新絲路」，需要新核心、新協作、新格局。

　　程武表示，「新核心」即打造蘊含民族文化價值的IP，「提絲綢之路，先要有優質的絲綢，我們必須聚焦，打造有民族文化積澱，並被這個時代所歡迎的IP。」新協作是以IP增值為核心，搭建着眼於長期價值的IP打造協作共同體。新格局是積極接入全球產業體系和市場。比如騰訊遊戲和騰訊動漫，在全球範圍內去尋找優秀的研發力量，再在融合中成長。

　　易網打造有溫度產品

　　談及「泛娛樂」，在音樂和遊戲領域同樣頗有成就的網易，也有其自身觀點。丁磊直言，影視、動漫、遊戲等形態的界限，不斷被打破，被融合是「泛娛樂」的含義所在，而在與互聯網這個載體融合的過程中，其他領域的特色與品味，在多大程度上可以被發現、體現和重視至關重要。「現在，互聯網是基礎設施，大家對產品細節和審美體驗的要求，已經上升到了更高層次。這時，技術能不能從主角退位，扮演好綠葉的角色，往往才是產品好與普通的關鍵。因為，這涉及到了那部分真正屬於某個領域的深層的用戶需求，能不能更好地呈現給用戶的問題。」

　　從1997年開始，網易已經和幾代人共同度過了過去的20年。丁磊認為，設計產品就像設計生活一樣，不用太刻意強調專業性，而應該將人自身的樂趣和審美體驗放在第一位。用充滿人情味的洞察，去發現用戶真實需求，打造出有品味、有溫度的產品，為用戶創造更多的愉悅感。未來，網易會將這種追求用動漫、影視等更多泛娛樂內容的方式分享給更多用戶，充分地傳遞生活的樂趣與美學。