【大公報訊】記者倪夢璟上海報道：互聯網發展迅速，就連奢侈品都不斷加快「觸電」腳步。財富品質研究院昨日發布的《奢侈品牌全球數碼化報告》顯示，隨着Facebook、微博、微信等平台的流行，部分奢侈品牌的數碼化營銷投入，佔據整體營銷費用八成以上，而在去年，奢侈品牌全球數碼化以及互聯網業務建設的費用高達45億美元以上。

　　去年可說是全球奢侈品數碼化迅速發展的一年，報告在對近4000名高淨值消費者調研後，結果發現中國資產千萬以上的奢侈品核心消費者平均花在移動App上的時間是普通人的1.7倍，仍以商務和社交為主。「購物和生活方式學習亦逐漸成為趨勢。」因此，各大奢侈品牌加大數碼化戰略投入，其中，Burberry、Chanel、Gucci等品牌在全球數碼化傳播得分最高，然而，Hermes並沒有進入全球數碼化傳播排名前20。

　　報告指出，至2016年，幾乎所有的奢侈品品牌都開通了官方微信，在中國，就有53%的奢侈品牌官方APP上線。與此同時，奢侈品牌還開始在微信朋友圈、微信公眾號和微博投入大量廣告，並且很多品牌開始嘗試在這些渠道銷售產品。數據顯示，26%的奢侈品牌的數碼化營銷費用達到整體營銷預算的80%以上，2016年，奢侈品牌全球數碼化以及互聯網業務建設的費用高達45億美元以上。

　　不過，即使網絡宣傳力度加大，在中國，仍有41%的消費者表示不會選擇網購奢侈品，線下門店仍然是消費者購買奢侈品的主戰場。對於奢侈品的網購依然有長路要走。