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各有千秋/活躍用戶逾5億 拋離騰訊優酷

時間:2021-02-19 04:24:56來源:大公報

  圖:視頻行業四大龍頭:愛奇藝、騰訊視頻、優酷及芒果TV,以後者最早實現盈利。

  愛奇藝自創立以來,一直在引領互聯網長視頻行業的革新,開創了差異化排播、自製內容、聯合會員、關閉前台播放量顯示等多種新穎的運營模式,逐漸成為視頻行業後來者參與者的「教科書」。

  從用戶規模的角度來看,愛奇藝同樣是領跑者。截至2020年11月份,愛奇藝的月活躍用戶數達到5.2億,領先勁敵騰訊視頻,並大幅高於第二梯隊的優酷、芒果和B站(Bilibili)。同時,愛奇藝的付費會員數在2019年6月份突破1億,也是國內首個破億的長視頻平台。

  令人意外的是,四大龍頭之中,早期的愛奇藝、騰訊視頻及優酷的用戶體量遠大於芒果TV,但目前,只有芒果TV最早實現盈利。2017年,芒果TV首次實現盈利,淨利潤為4.89億元(人民幣,下同),成為了國內首家實現盈利的視頻網站。

  QuestMobile數據顯示,2017至2019年騰訊、愛奇藝的月活用戶複合增長率均在10%以內,而芒果TV達到30%。根據財報,2017-2019年芒果TV付費會員數的複合增長率達到99.8%,而愛奇藝、騰訊視頻分別僅有45.1%和37.6%。

  芒果TV能夠實現盈利主要原因是在於低廉的版權費。據了解,2018年至2020年,芒果TV支付給湖南衛視(姊妹公司)的獨家節目網路板權費用分別是4.51億、4.96億、5.46億元,而愛奇藝、騰訊視頻及優酷每年的內容成本大約是200億元,芒果TV僅花5億元就可以包攬整個湖南衛視,這種優勢是得天獨厚的。此外,蒙牛、VIVO、唯品會、歐萊雅等知名品牌均是湖南衛視的長期合作對象,芒果TV自然也能「分一杯羹」。

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